【中國MBA教育網(wǎng)訊】3月30日，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院MBA教育中心金臺沙龍（2019第五期）“融媒體時代企業(yè)營銷宣傳的創(chuàng)新與實(shí)踐”在4號樓103室如期舉行。本期沙龍，MBA教育中心邀請到泛華集團(tuán)戰(zhàn)略營銷總監(jiān)辛穎女士，為大家分享融媒體時代企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對環(huán)境變化，做好宣傳推廣及營銷工作，40余位MBA學(xué)員、校友參加了此次活動。

       辛穎女士畢業(yè)于湖南大學(xué)新聞學(xué)系，現(xiàn)任泛華集團(tuán)戰(zhàn)略營銷總監(jiān)，負(fù)責(zé)企業(yè)營銷、品牌推廣、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建等工作。本期沙龍，辛穎女士從融媒體的關(guān)鍵要素及企業(yè)品牌傳播的價值主張、融媒體時代的企業(yè)營銷變革和企業(yè)營銷宣傳舉措及案例賞析三個方面展開講述。

       首先，新時代融媒體的關(guān)鍵因素已轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化、數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化、去中心化、智能化和用戶第一等特征，這就要求企業(yè)在品牌傳播過程中堅持宣傳目標(biāo)與企業(yè)品牌戰(zhàn)略保持一致、要建立良好的企業(yè)公共關(guān)系、要樹立用戶第一且以受眾為中心的思想、要與公眾文化價值相統(tǒng)一。

       其次，由于時代環(huán)境的變化，新營銷中理念與導(dǎo)向發(fā)生了較大變化，具體表現(xiàn)在：從滿足需求到場景定義、從產(chǎn)品銷售到價值提供、從機(jī)會交易到客戶經(jīng)營、從廣域覆蓋到細(xì)分精耕、從競爭響應(yīng)到壁壘構(gòu)建、從單兵作戰(zhàn)到系統(tǒng)協(xié)同。隨之將帶來營銷策略的轉(zhuǎn)變，未來的企業(yè)營銷策略將是品牌策略、產(chǎn)品策略、渠道策略、價格策略、推廣策略、服務(wù)策略的融合。

       最后，辛穎女士以近期熱播劇《都挺好》為案例，講解了電視劇本身和周邊產(chǎn)品的營銷策略和手段。雖然企業(yè)營銷策略各有不同、傳播手段多樣，但融媒體時代企業(yè)營銷的本質(zhì)仍然是內(nèi)容為王、渠道為要、技術(shù)驅(qū)動。

       整場沙龍，辛穎女士通過大家身邊的案例和理論研究相結(jié)合，以通俗易懂且生動形象的講解讓在座同學(xué)收獲滿滿。至此，本期金臺沙龍在輕松熱烈的氣氛中圓滿落幕。