【中國MBA教育網】隨著新媒體浪潮的滾滾襲來，品牌管理、職業形象作為一種軟實力在MBA職業發展中發揮著越來越重要的作用。2018年9月17日，北京大學國家發展研究院企業關系與職業發展部，有幸邀請到形象力品牌管理、形象力文化創意工場董事長程成女士為北大國發院MBA新生帶來了一場主題為《自媒體時代MBA職業化個人IP塑造》的視聽盛宴。

講座伊始，程女士通過兩位總統成功塑造IP的例子為我們展示了IP在信息化時代如何被傳播：特朗普通過父女CP組合為其IP塑造奠定基礎，最終成功當選美國總統；法國總統馬克龍通過婚姻關系的經營體現出他有責任、重承諾、能擔當的一面，并用實力證明了他作為政壇領袖的至高地位。程女士表示，諸如此類的典型案例都是自媒體時代需要用心打造IP的有力證明。

形象力品牌管理、形象力文化創意工場董事長程成女士

接下來，講座進入核心內容。程女士向在場學生分享了自媒體時代一個IP應該具有的五種“態”，即心態、狀態、體態、儀態和語態。

第一是心態。心態決定了一個人未來的樣貌，是一個人是否能夠從僅僅在某一領域有專業技能的人才上升到具備影響力的人物的關鍵指標。

第二是狀態。Facebook創始人扎克伯格在日常生活中塑造的平易近人的形象和面對“兩院”質詢時的精英形象形成鮮明對比，向大家展示了不同狀態下IP塑造的成功案例。

第三是體態。體態是人的一種肢體語言。為了更形象地展示站姿對一個人的影響，程女士號召全體起立，強調站要做到挺直腰桿、打開心胸、沉肩頂顱。對于體態中的手勢管理，程女士分別對男士、女士的站姿中不同的手勢擺法進行了現場示范。對于坐姿，程女士也親自為大家示范了不同的坐姿對別人的感官判斷造成的影響。通過簡單的互動，程女士試圖讓現場學生領會到不論是站、坐、蹲、行，這種形體和行為方式都將內化成人格的一部分，最終變成自身的一個IP標簽。

現場氣氛活躍

現場互動-站姿

第四是儀態。IP的形象不等同于長相，因為形象是自我和他我、內與外、身份和角色的高度自洽。程女士以阿里巴巴創始人馬云在各大公眾場合的儀態為例，從肢體語言、服裝用色等多個維度分析了馬云輸出的標簽是在打造非主流商業的代言人。對于儀態的管理，程女士提醒大家要注意場合著裝，核心要點是TP0，T（Time）是對時間的認知能力，P（Place）是人在空間中的存在感，O（Occasion）是某一個特定的當下的輸出是誰，也就是在此時此地這個當下你希望別人看到一個怎樣的你。程女士通過展示色調圖、男女不同的服裝廓形將在場所有女士的服裝在職場中的層級進行對應，對職業裝、社交裝、休閑裝適用的不同場合進行一一分析，在歡聲笑語中大家領會了場合著裝的重要性。 

第五是語態。程女士為大家分享了演講時適用的語態：需將聲音下沉、語速放慢，與他人更好地建立起信任感。

現場互動-根據廓形將現場女士的服裝與職場的結合度進行評價

隨著“五態”講解的結束，兩個小時的講座進入尾聲，大家紛紛表示意猶未盡。在最后的答疑環節，程女士對于領帶、領結的場合區分，旗袍的穿法，色彩所表達的語言等問題進行詳細解答，讓大家充分意識到：美其實無處不在。作為北大國發院BiMBA，作為當代精英的“代言人”，程女士希望今天的演講能帶給大家一條“線”，如果想成為一個“人物”，從現在開始就要有IP打造的意識，從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺，直達人的感覺，真正做到與時代對話。