2019年2月23日，同濟(jì)2018級綜合MBA二班50余名同學(xué)驅(qū)車來到江蘇省常熟市，對觀致汽車有限公司進(jìn)行了一整天的深度參訪。

       本次參訪有幸邀請到同濟(jì)經(jīng)管副教授熊國鉞擔(dān)任企業(yè)實(shí)踐的指導(dǎo)老師。熊老師主講MBA的市場營銷課程，“基于系統(tǒng)動力學(xué)的中國轎車營銷模式選擇的評價(jià)”是其研究項(xiàng)目之一，對于汽車行業(yè)的品牌建設(shè)與市場營銷有非常獨(dú)到的見解。綜合MBA二班的班主任鄭穎、副班主任李儀君也一同參與了本次實(shí)踐活動。

       本次實(shí)踐要感謝二班同學(xué)阮惠軍的引薦，他在觀致的展示廳內(nèi)為大家介紹了企業(yè)發(fā)展情況及目前在售、擬新上市車型。

       觀致汽車成立于2007年，是一家創(chuàng)自中國、具備世界領(lǐng)先水準(zhǔn)的中國汽車公司。2013年，觀致第一款產(chǎn)品觀致3三廂轎車在中國上市，在被譽(yù)為世界上測試最嚴(yán)苛的Euro-NCAP（歐洲的汽車安全測試機(jī)構(gòu)）評選上，成為第一輛獲得五星級最高E-NCAP評分的中國汽車，是2013年參加評選的車型里最好的，也是歷史第二高分，安全可靠性可見一斑。此外，觀致3五門版和觀致3都市SUV都獲得過著名的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)以及德國iF工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

       通過介紹，二班的同學(xué)們深層次了解到觀致的經(jīng)營理念、銷售渠道以及品牌發(fā)展策略。

       由于參訪人數(shù)較多，同學(xué)們分批交叉參觀了觀致的總裝車間和焊裝車間，近距離看到汽車從焊接到裝配的整個(gè)過程，更從汽車鍍鋅板、內(nèi)飾材料等細(xì)節(jié)看到觀致汽車在國產(chǎn)同類車型上的質(zhì)量優(yōu)勢。焊裝車間的機(jī)器人還為大家演示寫毛筆字的技能。

       下午，二班的同學(xué)們9人一組進(jìn)行了汽車總裝流水線模擬。汽車總裝的環(huán)節(jié)被精簡為車頭、車身、中控臺、車尾、頂蓋及輪胎6個(gè)裝配件，大家通過抽簽的形式扮演流水線操作工、物流工、質(zhì)量檢驗(yàn)及工段長崗位。

       各個(gè)崗位各盡其責(zé)、保時(shí)保量地完成任務(wù)，以確保流水線的正常運(yùn)行。比如物流崗位不僅需要及時(shí)給各個(gè)工站補(bǔ)給零部件，同時(shí)還要做到Just in time，做到倉儲零庫存，最大化降低庫存成本、規(guī)避庫存風(fēng)險(xiǎn)。各個(gè)工站的操作工們，則需要按規(guī)定完成零部件裝配。各條臨時(shí)生產(chǎn)線通過三組的限時(shí)裝配，進(jìn)一步規(guī)范工藝流程、優(yōu)化任務(wù)分配，合格產(chǎn)品的數(shù)量得到很大程度的提升，由起初的3臺提升到了13臺。

       通過各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的持續(xù)操作、檢查和優(yōu)化，大家對于汽車生產(chǎn)線的運(yùn)行有了更加直觀的感受和體驗(yàn)。

       熊老師也切身體驗(yàn)了流水線總裝的模擬，他說：“沒想到自己抽到物流的零件配送是最忙的崗位，大冬天的還能忙出一身汗來。”同濟(jì)MBA的課程之一的 “企業(yè)競爭模擬”，也是通過類似的場景設(shè)置進(jìn)行企業(yè)運(yùn)營各環(huán)節(jié)的實(shí)踐演練。今天我們體驗(yàn)到的流水線總裝模擬是一個(gè)相當(dāng)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，雖然每位同學(xué)只是短暫地體驗(yàn)了汽車裝配N多環(huán)節(jié)里的一個(gè)局部環(huán)節(jié)，但相信同學(xué)們都得到了相當(dāng)大的收獲和啟發(fā)。

       參觀之余，觀致還為大家安排了試乘試駕環(huán)節(jié)，觀致的明星車型及新上市的電動車都能一次體驗(yàn)個(gè)夠。

       最后，熊老師為本次活動做了總結(jié)：觀致汽車是一家非常具有代表性的企業(yè)，通過實(shí)地參觀，不難發(fā)現(xiàn)它質(zhì)量技術(shù)水平精湛、加工精細(xì)、性能可靠等優(yōu)點(diǎn)，但是企業(yè)在市場營銷方面還存在欠缺，可以有很大的延伸發(fā)展空間，這對于商學(xué)院的學(xué)生而言，是很好的學(xué)習(xí)課題，希望同學(xué)們有更多的機(jī)會參與到企業(yè)實(shí)踐中來，提升企業(yè)管理能力。

       本次企業(yè)參訪讓同學(xué)們受益良多，不僅親身體驗(yàn)了汽車總裝流水線模擬，還從觀致汽車運(yùn)營和管理中得到思維啟發(fā)，這就是同濟(jì)MBA移動課堂的意義，也是同學(xué)們理論聯(lián)系實(shí)踐的良好平臺。

攝影：2018級綜合MBA二班 殷海剛

撰稿：2018級綜合MBA二班 黃方穡