1993-2018，作為華南地區(qū)最早的MBA教育，華南理工大學MBA走過了25個春秋。

25載，師者匠心。

華南理工大學MBA“師說”系列微課程由華工MBA師資團隊精心錄制，并于每周一與周四推出，為你提供管理知識微體驗！

10分鐘微課程，簡短不簡單！精彩不容錯過！

第三期主題：品牌定位

主講老師：黃文彥 華南理工大學工商管理學院 副教授 

華南理工大學工商管理學院市場營銷系副教授、碩士研究生導師。安徽師范大學英語語言文學學士，上海外國語大學外經貿碩士，華南理工大學管理學博士。研究及教學聚焦于市場營銷、消費者行為。發(fā)表學術論文二十余篇。2017年在國際期刊International Journal of Production Economics合作發(fā)表Production and Procurement Strategies for Seasonal Product Supply Chain under Yield Uncertainty with Commitment-Option Contracts一文。主持和參與科研項目十余項。中國高等院校市場學會理事。

主授MBA課程：《營銷管理》

“清晰世界經濟發(fā)展大勢與中國在世界格局中所處的位置與擔當的角色，審時度勢，認清自我的發(fā)展目標，把握學習的機遇。”是黃老師對每一位MBA學子的厚望。

黃老師授課生動形象、深入淺出，一句“黃老師讓我對營銷管理有了深刻的認識”正是大家對黃老師授課的最深刻評價。

課程概要

 1．品牌定位的內涵

    “品牌定位”一詞可以用作動詞，也可以用作名詞。

    作動詞時，意思是將某一品牌的獨特形象植入到目標顧客的心目之中。

    作名詞時，品牌定位是指某一品牌在目標顧客的心目中建立起來的獨特形象。

    因此，品牌定位本質上是指品牌的特色、優(yōu)勢、價值點。

    一般情況下，品牌定位＝產品定位＝市場定位。

    有效定位的條件：獨特性和價值性。

2．品牌定位的一般方法

    （1）屬性定位

    例如：農夫山泉、亨氏番茄醬

    （2）利益定位

    例如：碧桂園、慕思床墊

    （3）屬性+利益定位

    例如：五谷道場方便面、真功夫

    （4）信念價值觀定位

    例如：廣州好迪、耐克

    （5）性價比定位（競爭性定位）

延伸閱讀

推薦學習書籍

《定位》

作者：(美)阿爾·里斯 杰克·特勞特

    特勞特的語言幽默風趣，觀點一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂后，他給出了解困之道。

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