【中國MBA教育網(wǎng)訊】為深入市場營銷領(lǐng)域的研究、促進該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流，蘭州大學(xué)管理學(xué)院于2017年12月2-3日舉辦了第三屆市場營銷與消費者行為前沿研究學(xué)術(shù)論壇，本次論壇的主題為 “數(shù)碼時代下的市場營銷和消費者行為研究創(chuàng)新”。此次論壇邀請了香港大學(xué)、浙江大學(xué)、南京大學(xué)、武漢大學(xué)、中山大學(xué)、西安交通大學(xué)、廈門大學(xué)、四川大學(xué)、西北大學(xué)、北京理工大學(xué)、中南財經(jīng)政法大學(xué)、深圳大學(xué)市場營銷和消費者行為領(lǐng)域的知名學(xué)者,他們在分享各自最新學(xué)術(shù)成果的同時，圍繞數(shù)碼時代下的消費者特征、消費者偏好和消費者健康，以及企業(yè)的渠道管理、品牌管理及服務(wù)營銷等問題展開了深入探討與交流。何文盛院長主持了此次論壇。蘭州大學(xué)管理學(xué)院及兄弟院校近百名師生參加了此次論壇。

       論壇開幕式上，何文盛院長對各位學(xué)者的到來表示熱烈的歡迎，他希望此次論壇能夠推動該領(lǐng)域的研究與發(fā)展，并促進蘭州大學(xué)管理學(xué)院市場營銷的學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)。

       12月2日上午，共有6位學(xué)者分享了自己的研究成果。香港大學(xué)萬雯教授首先分享題為“社會排斥和視覺密度”的相關(guān)研究。她指出，這一研究不僅提供了較為新穎的機制以解釋相關(guān)問題，更對審美偏好、圖案設(shè)計等具有實踐性的指導(dǎo)意義。深圳大學(xué)周志民教授以其生動、幽默的講授風(fēng)格，為在座師生分享了有關(guān)在線品牌社群的研究——在線品牌社群中的負面體驗分享與主觀幸福感：一個雙路徑模型。他指出這一研究對于管理在線品牌社群具有實踐意義。中南財經(jīng)政法大學(xué)費顯政教授基于現(xiàn)實生活中的實例，為在座師生闡釋了自我意識對于奢侈品廣告策略的影響。他以社會化媒體為背景，分析了不同媒體類型的特點決定奢侈品廣告采取高冷或溫暖的策略所存在的權(quán)變因素。

       此外，來自南京大學(xué)的黃韞慧副教授、浙江大學(xué)孫怡夏博士、中南財經(jīng)政法大學(xué)冉雅璇博士分別以數(shù)字奇偶性與消費行為的關(guān)系、緩解消費者在購買中產(chǎn)生的尷尬情緒及品牌福祉為研究視角，為在座師生分享了較為新穎、有趣的相關(guān)研究成果。

       12月2日下午，武漢大學(xué)曾伏娥教授開啟了這一時段的分享與交流。曾伏娥教授的主題匯報為“抽獎及后續(xù)促銷行為的顧客反應(yīng)”。她指出，這一研究可能會改變企業(yè)有關(guān)抽獎、優(yōu)惠券和連續(xù)促銷活動的重新定位。中山大學(xué)梁劍平副教授第一次探索了因鼓舞及其后果而引發(fā)的超越性對于與道德無關(guān)的道德行為問題而產(chǎn)生的影響。廈門大學(xué)陳瑞博士、西北大學(xué)劉偉博士分別以女性生理周期與購買行為及廣告與品牌理念為主題，介紹了各自的研究內(nèi)容與設(shè)想。

       12月3日上午，香港大學(xué)黃仲強博士繼續(xù)為在座師生分享了新近研究——“睡眠不足對多樣性選擇的影響”。他以睡眠不足與消費者行為的關(guān)系為研究視角，通過展示不同的研究方法詳細闡釋了相關(guān)研究成果。四川大學(xué)牛永革教授分析與研究了旅游社區(qū)官方帖子對于管理組織的目的的影響。北京理工大學(xué)馬寶龍教授、中山大學(xué)史冰副教授分別從忠誠計劃、消費者辯證思維的弊端分享了各自獨到的觀點，為蘭州大學(xué)管理學(xué)院師生帶來極大啟發(fā)。

       西安交通大學(xué)莊貴軍教授著眼于營銷學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展方向，對中國本土企業(yè)營銷實踐中出現(xiàn)的新問題、新方法和新理念進行分析與闡釋，以期能夠推動營銷管理理論的創(chuàng)新和發(fā)展。

       此外，蘭州大學(xué)管理學(xué)院蘇云教授、柳武妹青年教授、雷亮副教授圍繞各自的最新研究，分別以企業(yè)形象設(shè)計、敬畏感與產(chǎn)品接受之間的關(guān)系，以及西北少數(shù)民族地區(qū)民營企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為研究視角，與在座的嘉賓與師生進行了有效的分享與互動。我院兩位碩士研究生何瓊、廖春平匯報了各自研究成果，并虛心接受了在場學(xué)者提出的意見與建議。

       論壇期間，蘭州大學(xué)管理學(xué)院師生積極參與其中，并就自己的疑問和感興趣的理論與嘉賓進行了熱烈討論，現(xiàn)場氣氛十分活躍。本次學(xué)術(shù)論壇的成功舉辦，不僅為在座師生提供了諸多較為新穎的研究視角，更為蘭州大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)科的建設(shè)與人才培養(yǎng)提供了強大推動力。