【中國MBA教育網訊】11月4日下午3時，北京信息科技大學MBA大講堂“勤.信”管理系列講座于健翔橋校區圖書館報告廳成功舉辦。本次講座特邀亞洲品牌集團創始人王建功先生進行了題為“品牌價值評價理論與實踐”的專題講座。結合自身對品牌的創立與實踐經驗，王建功先生從品牌意識、品牌地位、品牌建立等幾大方面進行了詳細生動地講解。全體MBA學生匯集一堂，共同聆聽大師聲音，把握時代脈搏。

活動現場

      在全體MBA學生共同觀看品牌介紹視頻，對品牌的概念有了初步的認識之后，北京信息科技大學經濟管理學院副院長金春華向在座同學介紹了亞洲品牌集團創始人兼CEO、品牌管理專家、北京信息科技大學MBA的校外導師王建功先生。其表示，此次課程講座將注定為北京信息科技大學MBA學生帶來別樣的學習氛圍，成為生動的一課。

北京信息科技大學經濟管理學院副院長金春華教授

      全球金融海嘯之后，亞洲的市場經濟地位和以中國為首的亞洲國家經濟穩步增長，成為穩定全球經濟的重要力量。然而，在世界著名品牌排行中，中國的自主品牌卻占比較小。作為中國品牌的開拓者，王建功先生十三年來一直致力于中國品牌的建設，在本次講座中，其與同學們共同分享了品牌建設的寶貴經驗。

      首先，王建功先生提出了“企業擁有強大品牌的最終目的是什么”的問題引發了在場同學們的思考。然后分別從品牌設計、發布、推廣等方面進行了闡述說明。王建功先生指出，品牌設立的關鍵在于是否符合企業核心價值、發展方向與定位，是否符合當前新時代的發展。

亞洲品牌集團創始人王建功先生

      今年5月，王建功先生赴奧馬哈參加股東大會時，同股神沃倫·巴菲特進行了深入交流。巴菲特對可口可樂品牌的成果投資至今仍被頌為經典。而作為可口可樂之父羅伯特·伍德魯夫也曾指出：“固定資產可以不斷更新，唯有品牌才能真正創造價值，幫助企業應對危機。”可見品牌在公司經營中幫助企業從競爭中獲勝，應對危機并獲得長遠發展的目標實現中具有重要作用。

王建功先生為同學們簽名寄語

      “品牌如同上帝之愛，無法被量化。”假設一組人正在在過橋，河面水流湍急，那么品牌就像是橋的欄桿，會讓人產生依賴感，為企業的發展提供保障。王建功先生用生動的比喻使得同學們對“品牌”產生了更為深刻的理解。

      1985年瑞吉特&科曼用6500萬英鎊并購艾爾威馳，品牌價值占到了5000萬英鎊；1988年，雀巢以25億英鎊收購英國Rowntree公司，也是對品牌價值的極大肯定。習近平總書記在河南考察時提出的“三個轉變”重要論述，即“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，均表達了對中國自主品牌的極大重視。結合科技的發展，人工智能得以不斷推進，王建功先生認為，建立品牌大數據應用系統已成為大勢所趨，可以幫助企業快速精準確認品牌價值。最后，王建功先生分別從企業價值測評、品牌健康管理、品牌金融服務、品牌評價網等幾方面進行了深入闡述，其精彩言論及高屋建瓴的觀點，贏得了現場陣陣掌聲。

全體師生合影留念

      活動結束后王建功先生與MBA學生共同合影留念，并就專題內容展開了進一步交流。

      品牌塑造，卓越建設。至此，北京信息科技大學MBA大講堂“勤.信”管理系列講座暨“品牌價值評價理論與實踐”專題講座圓滿結束。

 文/張書霖    圖/任強    編輯/劉柳