6月21日-22日，由中國高等院校市場學研究會（CMAU）主辦，中國海洋大學管理學院和海信家電集團聯合承辦的CMAU（2025）第四屆企業年會在青島成功舉辦。

本次論壇以“營銷驅動·品牌引領—中國企業品牌全球價值躍升與營銷創新”為主題。CMAU會長/武漢大學經濟與管理學院汪濤教授、清華大學經濟管理學院胡左浩教授、南開大學商學院院長白長虹教授、上海交通大學安泰經濟與管理學院王良燕教授、江南大學商學院滕樂法教授、中國海洋大學管理學院盧寶周教授等知名學者，以及海信家電集團副總裁鮑一、華為技術有限公司數字化轉型首席專家孫磊、浪潮集團副總經理孫榮田、逢時（青島）科技有限公司創始人兼董事長高以成等企業領袖應邀參會。本次論壇吸引了來自全國知名高校的專家學者和行業領軍企業代表共300余人參會。

大會開幕式由中國海洋大學管理學院副院長李志剛教授主持。CMAU會長/武漢大學汪濤教授、中國海洋大學管理學院黨委書記金天宇、海信家電集團副總裁鮑一和浙江工商大學校長王永貴教授分別致開幕辭。汪濤教授強調，在全球經濟格局深刻變革的背景下，中國品牌正迎來前所未有的發展機遇，本次年會旨在搭建產學研深度融合的高端平臺，為中國品牌全球化發展提供智力支持。金天宇書記表示，值此中國海洋大學新百年征程之際，本屆年會的舉辦具有特殊意義，我們將以此為契機，加快發展市場營銷和工商管理學科，為培育具有全球競爭力的中國品牌貢獻智慧。鮑一副總裁強調，理論與實踐的結合是推動營銷創新的關鍵，年會搭建的交流平臺必將為中國企業的品牌建設和營銷創新帶來新的思路和啟發。王永貴教授在視頻致辭中高度肯定了CMAU長期以來的學術引領作用，并期待學會持續發揮平臺優勢，為新時代市場營銷教育的高質量發展做出更大貢獻。

浙江工商大學校長王永貴教授致開幕辭

本次論壇設置了大會主題報告、平行分論壇、圓桌論壇、企業參觀等多種活動。在此期間，國內頂尖學者和企業領袖及行業專家進行深度對話，共同探討中國品牌全球化與數字化營銷的前沿趨勢。

6月21日上午的大會主題報告中，海信家電集團副總裁鮑一發表了題為《擁抱全球化，與世界共贏》的演講，分享了海信家電“建設世界一流企業，成就世界一流品牌”的發展歷史與愿景；南開大學商學院院長白長虹教授在《實踐智慧與知識創造》的報告中提出，案例研究在AI時代將成為一種知識創造新范式；華為首席架構師孫磊以《華為變革與數字化轉型實踐》為題，從技術角度分析了華為數字化轉型的實踐路徑；上海交通大學王良燕教授在報告中聚焦新經濟形勢下消費需求的動態演化與品牌創新的特點；山東浪潮有限集團公司副總經理孫榮田探討了數字化浪潮中企業能力的重塑；逢時科技有限公司創始人兼董事長高以成則以《戰略創品牌，管理創口碑》為題，講述了初創企業在品牌建設中的成長路徑與戰略邏輯。

從上到下從左到右依次為：鮑一、白長虹、孫磊、王良燕、孫榮田、高以成

6月21日下午，本屆年會同步舉辦了六場平行分論壇和一場圓桌論壇。分論壇聚焦當前市場營銷領域的前沿議題，包括新零售與新渠道、新興市場開發與品牌出海、海信旗艦產品營銷與三實案例開發、數智化轉型與賦能、新質生產力與品牌向上、涉海企業與高質量發展。分論壇邀請到中國人民大學、南開大學、北京理工大學、山東大學、中國地質大學（武漢）、上海財經大學、深圳大學等知名高校的12位專家學者，以及好孩子集團、利群商業集團股份有限公司、山東好當家海洋發展股份有限公司、青島特銳德集團特中和智慧科技有限公司、阿里云計算有限公司等24家領軍企業的負責人進行專題分享，與會嘉賓圍繞各主題深入探討了最新研究成果和實踐經驗，為行業發展注入了新思想、新動力。

圓桌論壇主題為“數智營銷管理學科專業建設經驗交流會”，圍繞數字經濟時代營銷人才培養、課程體系改革、產學研協同育人等議題展開深入探討，為推動我國營銷學科建設高質量發展提供了寶貴思路與路徑參考。

6月22日上午，與會學者和行業專家參觀海信日立燈塔工廠、海信智能展館。

經過兩天精彩紛呈的活動，論壇圓滿落下帷幕。與會專家學者達成了普遍共識，中國品牌的全球化發展需要構建“產學研用”協同創新生態，以數字化技術為驅動，以文化自信為內核，通過創新營銷模式提升品牌國際競爭力，特別是在當前數字經濟快速發展的背景下，中國企業應當把握新技術革命機遇，深化數字化轉型，將中國制造的質量優勢轉化為品牌價值優勢，同時注重講好中國品牌故事，實現從“產品出海”到“品牌出海”的戰略升級。

與會嘉賓紛紛表示，此次年會不僅展示了中國營銷理論與實踐的最新進展，更搭建了高校與企業深度對話的橋梁，期待下一屆年會再聚首，共同推動中國品牌邁向更高水平的全球影響力。

本次論壇的成功舉辦得到了中國海洋大學文科處、青島食品股份有限公司、山東大學管理學院、青島理工大學商學院、山東省管理學會、中國海洋學會經濟分會等單位的大力支持。