2022年11月5月,由重慶理工大學研究生院組織,MBA教育中心和管理學院聯合主辦,創新驅動創業協同研究中心承辦的第30期商道講壇(暨第616期弘毅講壇)通過騰訊會議進行。此次講座邀請的嘉賓是浙江大學管理學院楊俊教授,主持人由MBA教育中心李巍教授擔任,MBA教育中心及管理學院的研究生同學300人線上參加活動。
李巍教授首先代表活動主辦方和承辦方對楊俊教授表示歡迎,并簡單介紹了我校MBA教育基本情況,然后李巍教授作為MBA“戰略與創新管理”培養方向召集人向楊俊教授頒發了首席客座教授聘書。隨后,楊俊教授對受邀參加此次講座并受聘為MBA教育中心客座教授表示了感謝,并承諾將全力參與重慶理工大學MBA教育工作,積極響應后續任務安排,積極支持我校MBA事業的發展。
在隨后的講座中,楊俊教授憑借著對商業模式的深刻洞察和系統研究,理論結合實踐地闡述在信息時代下,如何將商業模式轉化為競爭優勢。楊教授強調,商業模式決定了企業可盈利的上限,其核心是如何獲取價值與如何在競爭中創造優勢。如何獲取價值即要看商業模式邏輯是否行得通,其理論三要素為:價值主張、價值網絡與價值實現。楊教授以超級女聲為例幫助同學理解商業模式的系統性,認為超級女聲創新了商業模式,但卻沒有形成難以模仿的壁壘,即沒有在競爭中創造優勢。那如何從商業模式轉為競爭優勢?最后總結四字真言:多、快、好、省,即參與者規模大數量多,企業行動速度快,比競爭者價值好,省錢省時省力。
楊俊教授認為,在工業時代,沃爾瑪、麥當勞、宜必思快捷酒店等企業,通過商業模式創新獲取了可持續的線性增長收益;而在信息社會數字經濟時代,商業模式創新下的亞馬遜、蘋果的營收更是呈現指數級增長。楊教授再次提醒:并非所有企業都要進行商業模式創新,企業要結合自身所在的行業領域進行判斷,開展恰當的商業模式創新。
最后,同學們與楊教授進行了積極的互動。其中,陳禹同學結合社會熱點提問:在當今商業模式創新趨勢下,供銷社是否在走老路?楊教授用深邃的理論思考與實踐洞察告訴我們:恢復供銷社體系或許與鄉村振興、解決區域發展不平衡問題有關,供銷社在互聯網的加持下,其配送體系、效率會變得更高,從而在村與村之間形成良好的利益共同體。此次講座在同學們的意猶未盡和由衷謝意中落下帷幕,參與活動的同學們紛紛表示,現在已非常期待中心組織的下一場講座。
MBA教育中心十分重視對MBA培養方向的建設,通過培養方向召集人制度,聘任首席客座教授和首席實踐教授等方式,整合來自學界和業界的專家資源,夯實MBA培養方向,豐富專業內涵,進一步提升我校MBA教育的學員滿意度和社會影響力。
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