為全方位統籌2023年MBA招生工作和提升MBA教育質量，自2022年9月初開始，MBA教育中心在線召開了2023年MBA招生工作的一系列專項會議。工商管理學院院長、MBA教育中心主任鄭文全、工商管理學院副院長胡國棟、工商管理學院副院長王磊、現代供應鏈管理研究院副院長陳文博、現代供應鏈管理研究院MBA項目主任滕文波、現代供應鏈管理研究院教師劉旭、工商管理學院MBA骨干教師劉佳以及工商管理學院MBA項目辦公室、遠程教育中心相關工作人員參會研討，系列會議由胡國棟副院長主持。

在第一次工作會議中，鄭文全院長強調了MBA培養工作和MBA招生工作的重要性。鄭院長指出，商學教育回歸本質需要走頂天立地、知行合一之路，MBA教育是商學教育改革的重要突破口。努力改善MBA教育是工商管理學院落實立德樹人根本任務，提升研究生人才培養質量的重要抓手。通過MBA教育培養一流管理人才，提升社會服務能力，是創建具有一流社會影響力的卓越商學院的重要途徑。目前，為在疫情防控背景下使MBA工作穩中求進，MBA招生工作需要有更完備、成體系的工作計劃，銳意進取的工作人員以及充足的支撐資源。MBA招生不能只局限于省內范圍，要憑借優秀的師資打造自己的品牌，將MBA招生宣傳與工商管理學院品牌建設相互融合。MBA招生工作需要細化到具體合作單位，落實到具體個人，明確責任分工和激勵措施，促進招生工作高效進行。

隨后，胡國棟副院長宣布工商管理學院成立MBA招生工作小組，并以《東北財經大學MBA教育中心2023年招生工作方案》為藍本，向參會老師詳細介紹了2023年MBA招生工作的基本情況，說明了疫情背景下招生工作的現狀與短板，著重強調要充分整合集聚校內外媒體、校友和合作企業等各類資源，多渠道、多角度、全方位地進行MBA招生宣傳和品牌建設活動。在工作部署方面，胡院長指出MBA招生需要在已有工作基礎上，系統化創新招生內容和開辟招生渠道，利用新媒體手段加強宣傳力度，克服疫情帶來的不利影響，提升MBA招生效果。

在第二次工作會議中，鄭文全院長向各位參會老師介紹了工商管理學院（MBA教育中心）與現代供應鏈管理研究院合辦MBA教育項目的背景和未來規劃，并對兩個組織如何通力協作，開展好MBA招生工作提出指導意見。鄭院長鼓勵MBA項目組全體老師，要繼續奮斗在MBA工作的第一線，努力推動招生工作圓滿完成。

胡國棟副院長對MBA工作取得的階段性成果進行總結，從項目手冊、招生簡章的制作完善，傳統招生渠道的鞏固，媒體合作、企業宣講等新招生渠道的拓展，以及短視頻等新媒體的制作推廣等方面對MBA招生工作進行了系統安排。胡院長對招生工作進行了明確分工，責任到人，強調MBA招生工作計劃的落實要具有可行性、有效性，分階段、有節奏的推進。

現代供應鏈管理研究院陳文博副院長對工商管理學院在MBA招生與培養方面給予的幫助表示感謝。他指出，現代供應鏈管理研究院與工商管理學院聯合培養供應鏈管理與商務分析方向MBA學生，雙方是相輔相成的合作關系，開放融合與資源共享能夠降低工作成本，提升宣傳效果。隨后，MBA招生工作小組的行政管理人員對各自負責推進的具體工作進行了總結匯報，參會的各位院長針對招生推進中的問題與老師們一起討論解決方法，同時明確下一階段的工作目標和執行計劃。

在第三次工作會議中，通過分析對比其他一流高校MBA招生方式和宣傳素材后，胡國棟副院長對本學院MBA招生簡章、項目手冊、短視頻等相關宣傳資料提出改進意見，強調宣傳資料要具有多重功能，既要有總體而詳細的整體表述，也需要以考生喜聞樂見的形式拆解合并或精煉提取，面對不同需要的考生提供不同側重點的資料。在招生咨詢中需要做到精準答疑解惑和細致周到服務，解決考生報考痛點問題。隨后，招生小組各位老師按照分工分別匯報了各自工作進展并對相關問題進行了討論總結。這一階段，招生工作已有明顯成效，表現在新媒體賬號順利運營、品牌推廣媒體合作接洽、考生服務持續進行等。但宣傳的廣度與深度仍然存在不足，因此下一階段的工作要成體系的拓寬渠道，增強校內外合作宣傳力度。

在第四次工作會議中，MBA招生負責人李勇老師針對第三次會議提出的招生簡章拆分方案，展示了初稿并提出下一步工作設想，與會領導和老師對招生簡章提出了具體修改建議。除傳統宣傳渠道外，新媒體賬號的流量正在不斷上升，企業走訪宣傳也有實質推進。為推進招生工作，本次會議重點討論了與拓展招生渠道相聯動的MBA兼職導師制度。MBA教育中心王曉同老師對MBA兼職導師實施辦法進行了詳細介紹。各參會領導和老師圍繞兼職導師如何成為學校與企業連接的紐帶、兼職導師如何選聘和參與MBA教育工作、兼職導師如何激勵和約束、兼職導師如何發揮實際作用而不是流于形式等問題進行了充分討論。最后胡國棟副院長總結指出，MBA招生宣傳工作歸根結底是為了提升MBA品牌影響力，而教育品牌的打造不能單靠招生宣傳這一個環節，還需要學生活動、課程質量、學位工作、校友工作等多個環節的聯動，因此MBA教育各環節工作需要互相滲透和彼此融合，形成一個具有長期主義導向和長效機制的制度體系。

在第五次工作會議中，再次肯定招生工作的有序推進，并對下一步的工作計劃進行了安排。尤其對校企合作進行了細致討論，一方面要通過與媒體公司合作加強對MBA的宣傳推廣，有效塑造良好的品牌形象；另一方面要主動走訪企業進行有針對性的招生宣講和拓展生源。另外，會議討論了第十五屆中國MBA聯盟年會的參會事宜并對新生開學、疫情防控、線下授課方案等工作進行了安排。胡國棟副院長對MBA項目手冊的印發和短視頻制作等工作進行了指導；MBA招生需要走出去，鼓勵參加全國性的MBA交流會議，增強同行交流；最后強調包括招生工作在內的MBA教育各項工作需要體系化、制度化，做到合規、有序、有效。

MBA招生工作系列會議的召開，制定和完善了MBA項目手冊、MBA招生簡章、MBA移動課堂系列短視頻等豐富的招生素材。在強化電話咨詢、微信群咨詢、輔導機構宣講、網絡宣傳推送等傳統招生渠道的同時，拓展了全國性權威媒體合作推廣（MBA教育網、央廣網、騰訊、搜狐、今日頭條等）、全國性服務平臺線上宣講、本地企業走訪宣講、抖音號和微信視頻號推送等多種新渠道、新形式，使工商管理學院招生宣傳與品牌建設工作得以成體系、立體化、全方位推進，大大提高了MBA招生工作水平和學院品牌形象，為工商管理學院未來完善招生工作、新媒體建設和特色品牌打造也奠定了良好基礎。