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在奢侈品市場和時尚產業語境下的“東方女性”和“國際感”

# iFashion東華時尚MBA沙龍第十八期 #

探索時尚趨勢，解鎖營銷密碼。2022年10月31日晚，iFashion東華時尚MBA沙龍第十八期于云端如約而至。本期時尚沙龍由MIB學生王子捷同學主持，特邀中國香港藝人、明星設計師、DAISY SELECT創始人代蓮曦丹美Daisy Dai女士帶來以《在奢侈品市場和時尚產業語境下的“東方女性”和“國際感”》為主題的精彩講座，分享前沿時尚理念與前瞻性資訊。沙龍由中國MBA教育網提供全程技術支持。

首先，代蓮曦丹美對中國設計師Rui Zhou風靡國內外的服裝設計進行了針對性的時尚分析。

她指出，這件服裝在色彩、材質和構造上設計獨特，與人體本身協調融合，呈現出女性的自然美感，極具沖擊力的同時又將各種元素和諧組合，因而受到中外明星和時尚圈達人的青睞。

此外，她對炙手可熱的中國時尚品牌Windowsen進行了簡要剖析。她談到，此品牌服裝被各國明星穿戴并登上Women wear daily時尚板塊，足以體現品牌在時尚圈的權威性。

針對華人設計師與品牌在時尚圈的發展，她表示，中國設計師和品牌已經真正在海內外嶄露頭角并擁有了自己的版圖，也有不少華人設計師將中國文化與元素融入服裝設計，展現出自己獨到的見解。

隨著時代發展，時尚圈的包容性逐漸擴大。從前時尚圈的華人與東方元素會通過傳統象征、圖騰或是傳統技藝來展現，比如蘇繡、綢緞等，而當今華人語境下有了層出不窮的多樣化設計，并且在國際舞臺上展現出更多中西結合的作品，詮釋出華人視角下的中式美學。代蓮曦丹美也期待有更多東方設計師和品牌在國際舞臺上大放異彩。

作為品牌來講，很多都是向著商業化發展。在這種語境下，如何展現東方女性的國際感知和鋪排品牌的商業價值，如何將互聯網優勢發揮到極致，她認為這些都可以從最新的國際時裝周中進行借鑒并找到答案。

緊接著，代蓮曦丹美對國際時裝月期間部分突出品牌進行了分析解讀。她提到，目前的時裝周處在一個最自由的狀態，每個品牌都嘗試運用具有沖擊力的內容去吸引媒體、買家與公眾的注意力，為市場相關工作起到一定作用，這也使得時裝熱度超越了秀場本身，創造出了很多有價值的時尚內容。

值得注意的是，在品牌曝光過程中名人固然重要，但參與度更加關鍵，這也是不少網紅穿搭活躍在大眾軟件的原因之一。我們可以感受到，出席秀場的明星個人的影響力和互動量，直接影響著品牌的媒體曝光量和品牌價值。

代蓮曦丹美認為，時裝周對于一個品牌的曝光量和知名度的打造是至關重要的。而秀場與流量媒體軟件的結合可以給予用戶視覺沖擊力，進而吸引用戶關注到秀場和品牌本身，為品牌創造互動量與價值。

代蓮曦丹美圍繞品牌與商業的聯系，闡述了如何打造對企業有商業價值的品牌。她通過視頻的形式向大家分享了劉潤打造創始人商業IP的例子，并表示在她打造品牌個人的過程中，從劉潤的經歷中受益匪淺。她表示，在任何品牌的打造中，個人IP和知名度的打造可以使得運用最少的成本和個人的人脈資源去鏈接與品牌有關的企業，助力自我品牌的商業變現。這對于品牌創始人和設計師是一個很好的借鑒，也可以助力大家的品牌打造和運營。

談到自己進入時尚圈的發展經歷，她向大家分享了自己打造品牌的心得與經驗。作為一個中國設計師和中意品牌創始人，她不斷和符合品牌調性的奢侈品牌與活動融合，通過品牌間的聯合，使自己的品牌和中國的時尚元素在國際舞臺嶄露頭角，展現東方女性美。