2022年9月25日晚，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院MBA教育中心金臺(tái)論壇第九十期于云端成功開講。本期論壇特邀華東師范大學(xué)教授何佳訊以《邁向企業(yè)家品牌戰(zhàn)略》為主題進(jìn)行分享。講座由工商管理學(xué)院企業(yè)可持續(xù)發(fā)展系副教授王凱主持。　

講座伊始，何教授以自身建立的“戰(zhàn)略品牌管理”新理論邏輯為例，暢談如何邁向企業(yè)家品牌戰(zhàn)略的研究和思考，并著重講解品牌產(chǎn)品價(jià)值、品牌強(qiáng)度以及品牌忠誠之于品牌建設(shè)的作用。

何教授指出，品牌是產(chǎn)品加上產(chǎn)品之外的附加值，產(chǎn)品價(jià)值是品牌價(jià)值之基石。他以奧利奧系列廣告為切入點(diǎn)闡述用情感手段建立品牌附加值的重要性，并表示傳統(tǒng)品牌理論是面向消費(fèi)品、針對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化的情形，而當(dāng)前的品牌建立需要面向附加值的創(chuàng)造。當(dāng)前，品牌價(jià)值在越來越多的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)是靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，科技要素對(duì)于品牌價(jià)值的貢獻(xiàn)越來越大。

為什么要邁向戰(zhàn)略品牌管理？何教授表示，企業(yè)與顧客協(xié)同的新戰(zhàn)略，并不是簡單的加法，而是建立新的理論思想和體系。這不僅是切實(shí)反映“戰(zhàn)略”兩字的實(shí)質(zhì)需要，更是在洞察商業(yè)邏輯的前提下，真正能夠?qū)嵤┢放茟?zhàn)略、建立和提升品牌價(jià)值的理論和方法需要。

何教授談到，品牌強(qiáng)度是品牌競爭力的重要法寶，制度系統(tǒng)是品牌強(qiáng)度的重要保障。基于此觀點(diǎn)，何教授提出品牌的雙元本性論，品牌具有戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)和顧客導(dǎo)向雙元本性。戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)和顧客導(dǎo)向這兩者要協(xié)同起來，這個(gè)協(xié)同是陰陽思想，陰中有陽，陽中有陰。它不是二元對(duì)立論，也不是簡單的一加一等于二。

講座最后，何教授以品牌忠誠是品牌建設(shè)的制高點(diǎn)，品牌信任和品牌情感是品牌忠誠的兩大引擎這一觀點(diǎn)作為結(jié)尾。他用品牌金字塔理論表明，只有當(dāng)品牌處于金字塔塔尖時(shí)，才能產(chǎn)生具有深遠(yuǎn)價(jià)值的品牌資產(chǎn)。

互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，何教授對(duì)同學(xué)們提出的問題進(jìn)行了細(xì)致耐心的解答，大家紛紛表示獲益匪淺，既了解了中國特色戰(zhàn)略品牌管理理論的構(gòu)建之路，也明確了未來如何踐行企業(yè)家主導(dǎo)的戰(zhàn)略品牌管理。至此，工商管理學(xué)院MBA金臺(tái)論壇第九十期圓滿落幕。