2022年8月15日，由中國高等院校市場學研究會策劃的“新時代營銷學系列新形態教材”叢書之《體育營銷學》教材編委會第二次討論會成功召開。編寫《體育營銷學》教材既是體育產業發展帶來的市場和時代需要，也是高校“雙一流”建設的具體任務，同時是體育經濟與管理專業建設的重要工作之一。

受疫情影響，本次討論會以線上會議的形式召開，會議以“深入理解教材要求、充分交流編寫心得”為主題，由本書主編、北京體育大學體育商學院院長肖淑紅教授主持，包括我院吳特、諶莉、韓華、張馳四位老師在內來自全國11所高校的16位編者全體出席會議。會議還邀請到了中國高等院校市場學研究會副會長景奉杰教授、中國高等院校市場學研究會執委會辦公室張希賢老師、清華大學出版社編輯朱曉瑞老師出席會議。

編委會成員及受邀專家在騰訊線上會議中

景奉杰副會長在會議伊始的致辭中充分肯定了各位編者初稿撰寫的工作成果，并表示行業營銷系列教材是中國高等院校市場學研究會目前重點打造的教材系列之一，而隨著體育產業的蓬勃發展、體育產業的特殊性和重要性日益凸顯，新時代新形態《體育營銷學》教材的推出意義重大。

肖淑紅教授表示本書的編寫工作既有重要意義又極具挑戰性，本書是基于學界及業界雙方面發展現實的需求推出的，要突出行業特色、突出創新、突出中國體育企業的體育營銷實踐，從內容和體例上面來講，希望達到學生喜歡學、教師喜歡用、市場主體喜歡讀的目標。

來自四川旅游學院的羅銳老師、彭菲老師，北京體育大學的吳特老師、韓華老師、諶莉老師、張馳老師，首都體育學院的邢曉燕老師，成都體育學院的陳青老師，中央財經大學的李永紅老師，山西財經大學的李潔老師，西安體育學院的王芳老師，上海體育學院的丁一老師、姚芹老師，廣州體育學院的梁海燕老師，哈爾濱體育學院的張瑩老師及南京體育學院的王進老師，按照章節順序依次發言。各位老師分別介紹了所負責章節的主要內容、組織邏輯及寫作特點，對教材編寫中的心得及經驗各抒己見，并提出編寫過程中所遇到的問題和存在的疑惑。

在各位作者依次發言后，清華大學出版社編輯朱曉瑞老師給出了建設性的編寫建議，表示作為一本高規格、高標準的教材，本書應在資料引用、參考文獻等各方面符合嚴格的體例及標準要求，為此，朱老師按照正文組成部分詳細講解了體例要求。作為新形態教材，本書將創新采用線上資源與紙書結合的方式，朱老師介紹了線上資源的基本要求，并一一解答了各位老師提出的體例方面的疑問。

清華大學出版社編輯朱曉瑞講解體例

景奉杰副會長在聽取各位老師的報告后，逐章點評了各章的特色并提出改進建議。針對教材整體，景教授提出以下幾點要求：一是總編、主編及各位編者要對其中教材內容負責，保證知識內容的主流性及思政結合的先進性；二是一定要突出體育特色，堅決杜絕對一般營銷理論的簡單平移，不僅要多用體育企業的案例，更要重點闡述贊助、場館、體育迷等體育產業特色的內容，確保教材的行業特色性；三是保持教材的創新性，結合數字時代宏觀環境、技術和消費者的新特征，多講新理論、多用新案例，緊跟時代主流。

會議的最后，肖淑紅教授對《體育營銷學》教材的討論要點作了總結，再次強調本教材編寫一定要實現“喜歡學、喜歡用、喜歡讀”的要求，并對教材編寫的下一步具體工作做出安排。

本次會議將對《體育營銷學》教材的質量提升及順利出版具有極大推動作用。