iLab商業咨詢項目是復旦MBA全方位價值學習體系中的重要組成部分。在該項目中，復旦MBA學生們組成一支支各具優勢的商業咨詢團隊，圍繞企業發展中遇到的實際問題展開深度研究，以真正實現學以致用，為企業發展及突破出謀獻策。

自2005年開始，復旦MBA iLab已成功與252家中外企業成功開展304個iLab項目，收到了合作企業和參與項目學生們的普遍高度評價。??

2022年，復旦MBA培養體系全面升級，而iLab商業咨詢項目作為整合實踐教育中的升級內容，秉持學以致用理念的同時傾注發展的眼光，開設了“節能環保”、“科創醫療”、“國潮”等一系列極具前沿價值和意義的新課題。2021級全日制MBA學生們組成一支支項目團隊，歷經數月過關斬將，以“高壓”之下的精彩表現，為今年的iLab探索之旅畫上了圓滿句號。

在“國潮”領域，上海回力鞋業有限公司、上海益民食品一廠有限公司和陳克明食品股份有限公司項目團隊圍繞企業運營、產品研發、營銷等難點，深度探求國貨品牌的營銷需求和用戶需求，挖掘品牌發展潛力，以無限可能的創新力、敏銳的洞察力，助力傳統國貨煥新出圈。

上海回力鞋業有限公司

“線上線下”結合，探尋國潮未來路徑突破口

項目一覽

服務企業：

上海回力鞋業有限公司

咨詢目標：

回力品牌服裝品類市場調研

主要成果：

發掘適合回力服飾的市場切入點；為回力服飾的發展提出系統化建議。

無論是公司體制內的改革、產品設計的創新，還是品牌的定位宣傳，國潮品牌正以積極態度不斷求新求變。歷經4個月的協同合作，項目團隊最終圓滿順利完成了回力服飾的咨詢項目。

項目中后期，項目團隊突破訪談空間的限制，及時進行了調研方案的調整：一方面，由異地組員進行當地的實地調研和線下訪談；另一方面，上海組員將工作重心放在線上，分組對回力服飾所涉及的多個部門的員工代表、鞋類及服飾經銷商代表，以及顧客代表近30人次進行了訪談，對來自全國各地，各個年齡段的近400名顧客進行了問卷調查。在充分調研的基礎上，項目團隊總結了品牌發展亟需解決的問題，從企業管理、產品力、營銷方式等維度為回力服飾的發展提出了諸多系統化的建議。

學生感言：

復旦MBA國際2班蔡安然

這是我第一次正式接觸咨詢項目，由此全面重塑了自己在信息處理和項目管理方面的能力，我學會了如何獲得和篩選出與項目相關的重點信息并進行擴充和豐滿，如何精確挖掘客戶的需求，如何管理項目周期和人力物力資源。

復旦MBA國際2班周則含

比起平時課堂中的案例分析，iLab的項目更具有挑戰。我們不僅有機會感知一線顧客的需求，更是作為品牌和顧客之間的橋梁，傳遞關鍵信息，提出解決方案。iLab給了我們站在更高的層面與企業管理層一起頭腦風暴的機會，是一次非常酣暢淋漓且愉悅的項目經歷。

復旦MBA國際2班宗羱

企業的成長需要每個部門協同，協同合作是企業管理的核心要素。老牌國有企業在當下的消費新浪潮中，同時面臨著巨大的機遇和挑戰，這需要從整體企業戰略的高度進行應對，需要各個部門在實施層面認清大局，充分溝通合作。

上海益民食品一廠有限公司

轉“危”為“機”，讓傳統優勢最大化

項目一覽

服務企業：

上海益民食品一廠有限公司

咨詢目標：

光明冷飲品牌煥新升級

主要成果：

對客戶核心產品升級進行提案，并提出一套新產品的備選方案。

疫情背景下，項目團隊借助線上騰訊會議和微信工作群的方式，仍高效進行著項目匯報和各項交流，齊心協力用心打磨方案，讓此次項目得以順利完成，并最終累計完成了40人次的深度訪談，收集整理有效問卷共計470份。

項目團隊提出的光明品牌煥新方案不僅具有創意巧思，也極具市場實踐價值和可行性意義。在與消費者的深度訪談過程中，受訪者在談及童年記憶時對于品牌的反饋信息為項目團隊打開了新的思路。就此，他們為客戶品牌提供了新的slogan詮釋方式，并在最終的產品提案中抓住主要方向進行了消費者認知的強化。

通過客戶工廠實地考察，項目團隊對光明品牌的歷史發展、品牌文化有了更為深刻的理解。除了完整的產品提案外，團隊也提出了相應的營銷宣傳投放策略，結合品牌主題、產品口味、產品形式等進行了諸多創新。

學生感言：

復旦MBA國際1班周雨珩

通過iLab項目，我更加系統性地接觸到了一個消費品項目完整的產品提案流程，并在實踐中進一步掌握和運用整套的市場調研、消費者調研的方法。

復旦MBA國際1班徐澍慜

在項目參與過程中，我們不僅可以將平時課堂上的品牌戰略、市場營銷等知識點學以致用，同時也收獲了許多課堂之外的實踐經驗。

復旦MBA國際2班翟梓嵐

十分感謝項目導師和企業方給予我們在框架梳理上的諸多建議，讓我們終期撰寫的煥新營銷方案能更貼合品牌實際目標和市場消費者的需求，進而也實現了我們認知和能力的雙提升。

陳克明食品股份有限公司

借助校友資源，團隊齊心貢獻創新方案

項目一覽

服務企業：

陳克明食品股份有限公司

咨詢目標：

明星人物、卡通IP在傳統消費品企業消費者溝通中的績效研究

主要成果：

根據營銷投放績效評估、競品分析等，為客戶提供用戶畫像及方案設計。

項目中后期，“數據”和“溝通”成為了擺在項目團隊面前亟需解決的新問題。分析和判斷需要大量終端用戶數據佐證。借助管院校友的通訊網絡，項目團隊收獲了來自不同維度資深從業者的寶貴建議，也積累起了諸多頗具價值和參考性的一手數據和資源，從而進一步明晰了研究的思路。

通過完成本次iLab的課題，項目團隊主要收獲了三大研究成果：其一，從定性和定量兩個維度分析營銷投放的績效評估，出具框架性的解決方案；其二，基于90后群體的消費習慣研究，出具用戶畫像；其三，完成標桿案例分析、對標企業競品分析，借鑒“他山之石”，幫助客戶現有產品觸達更多年輕消費群體。

談及收獲，項目團隊不約而同表示，咨詢匯報的結果固然重要，但過程中收獲新知、學以致用，收獲友誼、攜手并進同樣也無比珍貴。

學生感言：

復旦MBA國際2班許佩茹

隨著大眾用戶對中國品牌信心的提升，國內傳統品牌也迎來一波新的發展機遇，如何通過營銷方式的調整及變革來抓住機遇并和年輕人建立情感鏈接是傳統品牌需要思考并解決的問題。通過研究，我們認為適當調整營銷及銷售渠道極為重要，真正走進年輕人，在年輕人喜歡的場景突出品牌內涵進而實現深層次精神認同，如此才能更快幫助品牌實現年輕化轉型，穿越周期并成為國民級品牌。

復旦MBA國際2班唐景潤

iLab項目幫助我們獲取了大量消費品營銷、產品矩陣、代言人營銷及IP營銷方面的知識，在項目中通過運用戰略及營銷課程所學解析問題并探索答案。由于疫情，我們團隊及時調整并優化合作模式，齊心協力，推動項目順利完成。

復旦MBA國際2班施祥康

此次項目幫助我深入了解了歷史悠久的國民掛面品牌的發展史，很高興能夠和團隊小伙伴一起探索如何通過代言人和卡通IP形象吸引年輕消費者。這次合作提升了我的團隊合作能力以及將市場營銷課學到的模型運用到實踐中的分析及系統思維的能力。

無論是商業信息的收集分析、研究邏輯，還是應對商業解決方案的敬業度，項目團隊都表現除了不俗的能力。在助力國潮煥新的過程中，他們見證了中國品牌的生長力，也歷練了各自成長的韌勁，在開闊創新的思路與務實理智的探索中收獲走向未來的底氣。