“2022教育部市場營銷專業虛擬教研室首屆論壇—— 市場營銷專業的創新與未來”于2022年6月10日以線上形式隆重召開。論壇由教育部市場營銷專業虛擬教研室和中國高等院校市場學研究會聯合主辦，華東理工大學商學院承辦，Credamo見數協辦。本次論壇由主題演講和圓桌研討兩部分組成。主題論壇以市場營銷專業的發展與創新為主題展開，圓桌論壇研討會圍繞市場營銷專業教學內容和課程體系、以及教學方法創新”兩個主題展開交流。會議的使命是匯聚多方資源力量，研討專業建設重大問題，獻智市場營銷學術與育人共同體。會議主題內容和嘉賓的精彩分享引起市場營銷學者和專業建設負責人的高度興趣，會議歷時13:00--19:30達六個半小時，高潮迭起，熱度不減，不計騰訊會議室的參會嘉賓，累計在線觀看6797人次，是一次史無前例的教研室會議。

華東理工大學商學院院長馬鐵駒主持開幕式

開幕式由華東理工大學商學院院長馬鐵駒教授主持。在論壇正式開始前，馬鐵駒院長介紹了出席本次論壇的主題演講嘉賓，首都經濟貿易大學副校長王永貴教授、香港城市大學副校長李娟教授、中央財經大學副校長孫國輝教授、北京大學光華管理學院彭泗清教授、山東財經大學副校長陶虎教授、華東理工大學商學院黨委書記侯麗敏、東北財經大學副校長汪旭暉教授，對各位主題演講嘉賓和云端參會的各位來賓表達了熱烈的歡迎。

華東理工大學副校長閻海峰教授致辭

開幕式上，華東理工大學副校長閻海峰教授首先代表承辦單位致辭。閻海峰副校長對首都經濟貿易大學王永貴副校長牽頭申請全國性的市場營銷專業虛擬教研室表示祝賀，對虛擬教研室和中國高等院校市場學研究會授權華東理工大學承辦首屆論壇表示感謝，對各位領導老師以云上的方式做客會議表示熱烈歡迎。閻海峰副校長也借此次機會對中國高等院校市場學研究會、教育部工商管理類教學指導委員會、國務院學科評議組的相關專家長期以來對華東理工大學商學院的發展，特別是對工商管理學科、工商管理和市場營銷專業的建設和發展給予的各種形式的關心和支持表示誠摯的謝意。閻海峰副校長對華東理工大學以及華東理工大學商學院的發展歷程進行了簡要的介紹。他還指出，希望論壇的舉辦進一步促進華東理工大學市場營銷學科的發展，借鑒各位兄弟院校的經驗，走出一條適合華理的育人道路。希望這個會議不是疫情之下的權宜之計，而是數字變革的新常態新方式。最后，閻海峰副校長預祝會議圓滿成功。

中國高等院校市場學研究會副會長

華東理工商學院景奉杰教授致辭

接著，由中國高等院校市場學研究會副會長景奉杰教授致辭。景奉杰教授向各位演講嘉賓和各位云端參會者表示熱烈歡迎和誠摯感謝，對論壇承辦單位、協辦單位以及為論壇辛勤付出的服務團隊表示衷心的感謝。景奉杰教授認為，虛擬教研室從名字角度似乎是一個新生事物，但其實是互聯網背景下傳統教研室自然的物理邊界的擴大和延伸，是突破以往教學機構自身的教學研究平臺。最后，景奉杰教授祝賀教育部虛擬教研室首屆論壇圓滿成功。

教育部市場營銷專業虛擬教研室負責人

首都經濟貿易大學副校長王永貴教授致辭并演講

首都經濟貿易大學副校長、中國高等院校市場學研究會副會長、教育部工商管理類教指委委員、虛擬教研室負責人、國家杰青王永貴教授致辭，并做了題為《市場營銷專業建設的思考與展望》的主旨演講。王永貴教授圍繞“教育部市場營銷專業虛擬教研室是什么”、“虛擬教研室未來建設計劃”、“市場營銷專業建設的問題與挑戰”、“市場營銷專業建設的出路與對策”等進行了精彩演講。

主題論壇一

東北財經大學副校長汪旭暉教授主持主題論壇一

主題論壇一由東北財經大學副校長、國務院學科評議組成員汪旭暉教授主持。首先，香港城市大學副校長李娟教授做了題為《From Strength to Strength繼往開來》精彩演講。李娟教授饒有興趣地講述了香港城市大學市場營銷專業的招生政策、現狀及國際化。香港各大學致力于推動國際化，與世界各地多所知名大學、機構舉辦學生交流活動、海外實習、體驗式學習等多元化活動，令學生具備全球視野和面對國際競爭所需的知識、技能和心態。香港城市大學市場營銷教育的特色是重探索求創新，通過這些途徑如虎添翼把市場營銷專業做大做強。

香港城市大學副校長李娟教授演講

接著，中央財經大學副校長、教育部工商管理類教學指導委員會委員孫國輝教授做了題為《關于加強基層教學組織建設的思考》的演講，對高校基層教學組織的形式、產生，我國高校基層教學組織的變遷、發展等進行了精彩分享。他指出，當前高校基層教學組織主要采用“學校-學院-學系-團隊”的形式。他提出了加強基層教學組織建設的幾點思考。第一，基于學校或學院推進基層教學組織建設，包括提高認識、健全組織、明確定位、強化職責、配備資源、制度規范、加強考評、形成文化；第二，基層教學組織主要任務以現有學系為例，除學科建設、科學研究、社會服務外，還包含專業建設、培養方案、培養模式、課程建設等方面；第三，施教過程及任務，包含制定培養方案、制定課程大綱、選取教材和參考資料、實施授課等。

中央財經大學副校長孫國輝教授演講

隨后，中國高等院校市場學研究會秘書長、北京大學彭泗清教授做了題為《如何打造專精特新市場營銷課？從專精特新企業的成長之道說起》的精彩報告。彭泗清教授先介紹了幾個令人尷尬的現象，從而引出為什么營銷課程被吐槽。彭泗清教授指出，營銷老師應該求變求新，通過專精特新的進化路徑。彭泗清教授對進行中的研究——“專精特新”企業是如何煉成的進行了簡要介紹。在此基礎上，彭泗清教授提出如何打造“專精特新”市場營銷課。第一，專注、專深，深入了解行業、了解市場、了解需求；第二，精誠、精品，誠意服務學生、打造精品課程；第三，特長、特色，專業特長、課程特色；第四，新知、新法，前沿新知、新穎方法。除此之外，要重視實踐和實效，最終要落實落地。

中國高等院校市場學研究會秘書長

北京大學彭泗清教授演講

主題論壇二

主題論壇二由中國高等院校市場學研究會副會長，華東理工大學景奉杰教授主持。

中國高等院校市場學研究會副會長

華東理工大學教授景奉杰主持主題論壇二

主題論壇二，第一位講演的是山東財經大學副校長陶虎教授。陶虎副校長做了題為《面對服務業數字化轉型的市場營銷專業課程體系改革》的主題演講，以山東財經大學市場營銷系自身營銷專業建設，教學培養，課程體系設置，科研情況等多方位的經驗為基礎，從市場營銷專業的定位與問題識別、塑造新時代營銷價值觀、“三鏈聯動 ”的專業理論課程體系、“四階遞進”的專業實踐課程體系、“五維驅動”的教與學模式等五個方面詳細的進行了解讀，分享對于市場營銷專業建設的思考和經驗。

山東財經大學副校長陶虎教授演講

接著，華東理工大學商學院黨委書記侯麗敏進行了主題演講。首先，侯麗敏表示華東理工大學非常榮幸能成為市場營銷專業虛擬教研室的建設單位之一，并有幸承辦了首屆論壇，使我們有機會為虛擬教研室建設貢獻一份力量。侯麗敏以《開放融合、價值共創》為題，從華東理工大學商學院專業學位教育發展歷程、專業學位教育面臨的機遇與挑戰和華理MBA市場營銷專業方向模塊課程建設實踐與探索三個方面分享了華理MBA市場營銷專業的發展經驗。

華東理工大學商學院黨委書記侯麗敏演講

主題論壇最后一位，由東北財經大學副校長、國務院學科評議組成員汪旭暉教授分享了題為《數智賦能的市場營銷專業高質量發展》的精彩演講。汪旭暉教授提出“跨界、整合、顛覆、創新”是新商業時代永恒的主題，并指出高等教育中與經濟發展、市場需求結合最緊密的領域新經管應運而生——本質是交叉融合。汪旭暉教授演講激情澎湃，不僅分析了新時代市場營銷專業建設困局、數智賦能市場營銷專業建設的目標等，還指出了數智賦能市場營銷專業高質量發展的一些關鍵問題。

東北財經大學副校長

國務院學科評議組成員汪旭暉教授演講

圓桌論壇一

虛擬教研室：教學內容課程體系與營銷專業的發展

經過四個多小時的精彩演講，大會熱情依舊不減，馬不停蹄進入了圓桌論壇部分。

圓桌論壇一由華東理工大學商學院工商管理系主任郝斌副教授主持，嘉賓為首都經濟貿易大學趙冰教授、中國地質大學（武漢）郭銳教授、湖南大學王峰教授、石河子大學崔登峰教授、上海對外經貿大學謝佩洪教授、南京工業大學姚山季教授、湖北中醫藥大學官翠玲教授、淮陰師范學院張言彩教授。專家教授依托各個學校不同的發展特色和自身的資源，從教學內容未來如何進一步設計和發展，課程體系如何結合更多的數字化、仿真、數字科學等方面的內容，和營銷專業如何與行業、領域相結合的角度，提供了非常多的寶貴的經驗和有益的思路。

圓桌論壇一嘉賓

圓桌論壇二

虛擬教研室發展中的教學方法創新

圓桌論壇二由中央財經大學助理教授、Credamo見數姚凱主持，嘉賓為重慶大學李小玲教授、東華理工大學趙建彬教授、中南財經政法大學樊帥教授、江西財經大學余可發教授、齊魯工業大學馬永強副教授、山東財經大學于仁竹教授、河南財經政法大學李志蘭教授、華僑大學楊洪濤教授。專家教授對“虛擬教研室發展中的教學方法創新”進行了精彩分享。

圓桌論壇二嘉賓

最后，本次市場營銷專業虛擬教研室負責人、首都經濟貿易大學副校長王永貴教授對所有分享和演講的26位專家和學者表示感謝，對承辦單位華東理工大學和景奉杰教授及其團隊的辛苦籌備和精心組織表示感謝，對中國高等院校市場學研究會鄭敏秘的積極宣傳和分享表示感謝，對華東理工大學商學院馬鐵駒院長和侯麗敏書記對本次論壇的支持表示感謝。王永貴副校長指出，本次大會交流深入、主題寬泛，期待今天是個美好的開端和起始，希望虛擬教研室不辜負教育部和同行專家、師生、學者和家長的期待。最后，王永貴副校長宣布本次論壇圓滿閉幕。