北京理工大學管理與經濟學院專業學位教育聯合中心《知行貫通》系列沙龍第一季“搶在變化前先進化”第一期在5月27日開講。

首期由專業學位中心主任、市場營銷系吳水龍教授主持，邀請到了校內嘉賓市場營銷系主任馬寶龍教授與企業嘉賓海信集團中國區市場部金岳總經理，進行題為：“疫情下，2C營銷策略的變化與應對”的線上分享講座。

企業嘉賓金岳總經理，聚焦疫情下海信當前的銷售問題現狀，分析了家電銷售的兩大影響因素：一是疫情需要居家辦公，同時受抖音、快手、社區團購等影響，導致消費流量下降；二是疫情使得部分人群失業或降薪，導致消費降級。針對當前海信的情況，從渠道力、產品力、品牌力、流量私域整合等四個方面給出了應對策略，多方面布局提高海信產品的銷售水平。

校內嘉賓馬寶龍教授從市場營銷學專業角度，給出了當前海信銷售策略的底層邏輯，讓理論與實踐貫通，指導實踐并在實踐中賦予營銷理論更全面、更全新的內涵。紅海市場下企業是如何競爭的？根據營銷底層邏輯首先從營銷理論邏輯STP入手，通俗易懂地解釋了當前4P理論，推拉結合的營銷策略更好地支持了海信采取的渠道力、產品力和品牌力的理論。最后提出了從流量經濟轉化為“留量”經濟，依托科技賦能助力產業升級。

講座尾聲，與會嘉賓同線上學生進行了互動交流，首期講座取得圓滿成功。

北京理工大學管理與經濟學院專業學位教育聯合中心發起《知行貫通》系列沙龍，邀請學院知名學者與優秀企業管理者，就當下熱點管理問題對話，誠邀廣大校友聆聽專家智慧、云端答疑解惑、感受知與行的融會貫通。

首季《知行貫通》系列沙龍“搶在變化前先進化”將圍繞市場營銷、人力資源、供應鏈管理、企業社會責任、財務五方面，探求卓越企業在多變的市場環境下，如何保持韌性，轉型升級之道。