中國高等院校市場學研究會2022（首屆）企業年會成功舉辦

中國高等院校市場學研究會2022（首屆）企業年會于2022年5月21日在線上舉辦。本次企業年會由中國高等院校市場學研究會主辦，清華大學經濟管理學院市場營銷系，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心承辦。本次企業年會定位于“思想性、前瞻性和實踐性”，旨在對涉及市場營銷領域的戰略性、前瞻性、長遠性的議題進行主旨演講、圓桌討論、互動交流。年會以“營銷創新與價值創造”為主題，邀請企業家和營銷學者與會，共同交流在數字化時代企業圍繞顧客價值創造進行市場營銷創新的前瞻思考，分享領先中國企業營銷創新和踐行企業社會責任的前沿實踐，共同探討和識別在數字化時代和消費持續升級形勢下營銷面臨的新挑戰、新機遇以及新思想、新實踐。

環節一 開幕式

開幕式環節由學會企業工作委員會秘書長，深圳大學管理學院副院長周志民教授主持，清華大學經濟管理學院黨委書記陳煜波教授，中國高等院校市場學研究會會長符國群教授以及首屆企業年會組委會主席胡左浩教授分別進行了精彩發言。陳煜波教授首先代表清華大學經濟管理學院向參加首屆企業年會的專家學者和企業代表們表示歡迎。他指出，希望各位學者和企業家代表們通過此次企業年會探索營銷創新與價值創造的意義，迎接市場中的全新挑戰。符國群教授代表中國高校市場學研究會對首屆企業年會的舉辦表示衷心祝賀，他指出了企業年會的定位以及辦好企業年會的原則。最后，首屆企業年會組委會主席胡左浩教授向前來出席的嘉賓和學者表示感謝。他特別強調了學術理論研究與講好中國企業故事的關系。他相信以“營銷創新與價值創造”為主題的首屆企業年會一定能成為一場真正的中國營銷理論與實踐相互交融的思想盛宴。

環節二 嘉賓演講

接下來上午的嘉賓演講環節，由學會副會長、首都經貿大學的王永貴教授作為主持人，學會秘書長、北京大學的彭泗清教授作為點評人，小米集團中國區副總裁兼市場部總經理許斐女士，安踏集團副總裁李玲女士，海爾智家副總裁徐萌先生，埃森哲大中華區互動體驗董事總經理劉鵬先生，巨量引擎營銷市場總經理許嘉先生作為演講嘉賓，就企業如何進行營銷創新與價值創造進行了相關的演講。在外界環境不停變化的當下，企業該如何應對這些變化采用合適的營銷方式對于企業而言是一個非常重大的課題。主題演講環節中，各位嘉賓各抒己見，從自己工作經驗中出發結合自己公司的營銷策略分享了對于營銷創新的看法。小米集團的堅持真誠的內容策略跟用戶做溝通，安踏集團的創造共生價值，海爾集團的持續滿足用戶需求改革，埃森哲的從數字生活化到生活數字化，巨量引擎的營銷與經營一體化共話生意新增長，都不斷引發大家對營銷創新與價值創造的深入思考與廣泛討論。結合彭泗清教授的精彩點評，大家在互相分享中共同成長。

環節三 圓桌論壇——數字化時代的營銷與生意新增長

短暫休息后，以“數字化時代的營銷與生意新增長”為主題的圓桌論壇正式開始。學會副會長、本屆企業年會的組委會主席清華大學胡左浩教授作為主持人，清華大學孫亞程教授，北京大學王銳教授，聯想來酷元宇宙業務總經理王永生先生，紅利犇犇科技有限公司總經理王靜女士，巨量引擎營銷市場總經理許嘉先生作為論壇嘉賓就相關話題進行了深入的討論。

在電商競爭日趨激烈的環境下，專家學者們與企業嘉賓齊聚一堂，進行了深入的交流。首先，聯想來酷元宇宙業務總經理王永生先生和紅利犇犇科技有限公司總經理王靜女士針對如何通過數字化營銷實現業務增長這一議題，結合自身公司的實際情況進行了分享。然后，對于數字化時代企業如何做好營銷實現生意增長的難點，企業嘉賓和學者嘉賓分別站在了自己的視點對做好營銷的難點和重點進行了分析，并給出了相應的答案。紅利犇犇科技有限公司總經理王靜女士認為洞察消費者的當前需求與企業的未來增長有著密不可分的聯系。聯想來酷元宇宙業務總經理王永生先生認為數字化營銷打破了傳統媒介單向營銷的局面，在每個人成為信息表達者的同時信息也變成了有跡可循的數據。巨量引擎營銷市場總經理許嘉先生則認為數字化拓寬了生意的范圍和邊界并加速了競爭，企業營銷的難點變成了如何去找到新的增加點。數字化時代的企業營銷，企業嘉賓提出了流量時代的電商把消費者培養成了“漂流”的消費者這一議題。并對在數字化時代如何通過營銷占領消費者心智，如何將消費者培養成為粘性高的消費者，對品牌忠誠的消費者，如何做好內容營銷等一系列課題進行了提問與討論。學者嘉賓則從學術研究的角度出發，洞察數字化時代消費者的變化的同時，針對如何做好內容營銷提出了自己的看法。清華大學孫亞程教授表示發掘用戶的社交屬性變得愈發重要。北京大學王銳教授表示由于技術和環境的變化我們需要了解到數字化背景下消費者更深層次的需求。在胡左浩教授的主持下，嘉賓們一系列的精彩回答逐漸將圓桌論壇的氣氛推向高潮，在會議步入尾聲之時嘉賓們對將要來到的元宇宙進行了展望，對于未來的營銷該如何進行這一議題，嘉賓們暢所欲言結合自己的實際經歷給出了精妙的回答。而在會議的最后，企業嘉賓們對于開發了許多數字化營銷工具的巨量引擎的未來發展給出了相關的建議，學者嘉賓們也對企業在數字化時代如何做好營銷實現生意新增長提出了方案。

環節四 嘉賓演講

午休過后的嘉賓演講環節，由學會副會長、江南大學的滕樂法教授作為主持人，學會副會長、云南財經大學的聶元昆教授作為點評人，三一重工總裁助理兼營銷總部副總經理王立超先生，騰勢銷售事業部總經理趙長江先生，江蘇天明機械集團董事長盧明立先生，中鋼資產管理有限公司執行董事李紅先生，中興通訊政企業務解決方案總監周科理先生作為演講嘉賓，對于企業的營銷創新與價值創造進行了深入的刨析。三一重工集團的數字連接共贏生態，騰勢集團的以用戶痛點為創新起點鑄就偉大的用戶時代，天明機械集團的直擊客戶難點解決難題為客戶創造價值，中鋼資產的數字化轉型，中興通訊的行業數字化升級，均從不同的視角為大家闡述企業在營銷創新與價值創造中的探索、思考與實踐。聶元昆教授在嘉賓們演講完成之后做出了精彩的點評，首先聶元昆教授對于每個嘉賓的發言做了一個簡單的總結，其次聶元昆教授表示五位企業家圍繞著價值創造營銷的這個核心命題從不同視角來詮釋在這個烏卡時代如何進行營銷創新，從五個方面對營銷創新進行深入分析讓我們對數字營銷和價值創造有了更深的認知，對營銷理論的創新有著積極而深遠的意義。

環節五 圓桌論壇——行業數字化與價值創造

隨后進行的圓桌論壇，以“行業數字化與價值創造”為主題。學會副會長、中山大學王海忠教授作為主持人，學會副會長、中國人民大學李先國教授，華中科技大學常亞平教授，北京易華錄信息技術股份有限公司高級副總裁谷桐宇先生，中鋁智能科技發展有限公司總工程師文欣榮先生，城云科技（中國）有限公司聯合創始人執行總裁鄧澤全先生，中興通訊政企業務解決方案總監周科理先生作為發言嘉賓就數字化時代如何幫助客戶成功，數字化時代客戶價值創造之道以及數字化時代如何實現客戶價值創造等話題進行了深入的交流。

首先，來自北京易華錄信息技術股份有限公司的高級副總裁谷桐宇先生針對數字化交通等話題結合自己公司的案例和實際經驗與大家進行了分享。谷桐宇先生在發言中提到交通作為國家以及城市經濟發展的基礎，數字化轉型會更加好的促進智能交通的發展。之后，城云科技（中國）有限公司聯合創始人執行總裁鄧澤全先生也強調了數字化的重要性，并介紹了一些城云科技通過數字化來幫助客戶實現價值的相關案例。鄧澤全先生表示要通過提升資源的復用以及統籌能力，來提升城市治理的智能化。隨后，作為中國最大的氧化鋁生產商、全球第二大氧化鋁生產商中鋁智能科技發展有限公司的總工程師文欣榮先生也分享了公司的數字化案例。通過案例展示，文欣榮先生向與會嘉賓生動地展示了中鋁智能科技如何在工業互聯網的應用及其他數字化轉型方面走在業界前列。中興通訊政企業務解決方案總監周科理先生代表該公司也分享了中興通訊在幫助客戶數字化轉型，實現價值創造方面的成功經驗。待企業介紹完他們的數字化的案例之后，中國人民大學李先國教授向我們講述了如何更好地理解數字化轉型以及如何圍繞企業的品牌宣傳和業務增長這兩大關鍵戰略目標開展數字化轉型。在發言中李教授提到數字化整合營銷的實質是客戶，企業應通過數字化的手段來實現客戶價值和企業價值的最大化。之后，華中科技大學常亞平教授以企業的戰略管理為視角，分享了對企業數字化轉型的一些看法和建議。在圓桌論壇的最后，每位專家都描述了數字化時代企業通過數字化轉型實現價值創造的愿景。

環節六 閉幕式

閉幕式由學會副會長、華東理工大學景奉杰教授主持，首先景奉杰教授對企業年會這一平臺的建立以及對今天出席的企業嘉賓和學者嘉賓們表達了充分的感謝，隨后公布了2023年企業年會的承辦單位為坐落于廣州珠江之畔的中山大學。最后，隨著學會副會長、中國企業年會組委會主席胡左浩教授做了簡要總結并對出席會議的所有嘉賓、老師和朋友再次表示衷心感謝。本屆企業年會圓滿落幕。

*清華大學經濟管理學院市場營銷系和中國企業研究中心供稿

中國高等院校市場學研究會簡介

中國高等院校市場學研究會(Chinese Marketing Association of Universities，英文縮寫CMAU)成立于1984年元月，是經中華人民共和國民政部批準，由全國各高等院校從事市場營銷學教學、研究的專家、學者及企事業單位自愿組成的非營利性學術團體。學會的主管單位是中華人民共和國教育部，現任會長是北京大學光華管理學院符國群教授。

本會宗旨

作為中國市場營銷領域最具權威和影響力的國家一級公益性社會團體，其宗旨是團結市場營銷理論與實務界人士，遵守國家法律、法規和政策，本著“百花齊放、百家爭鳴”的原則，組織各種形式的研討和交流，為創造、傳播新的市場營銷知識，為繁榮中國市場營銷學術研究，為提升我國企事業單位營銷管理水平做出貢獻。

業務范圍

通過定期（如年會）或不定期（如不同專題的研討會）的形式，為全國高校從事市場營銷教學、研究的專業人員提供交流的機會；

通過出版物，為全國高校從事市場營銷教學、研究的專業人員和社會各界的有關人士提供發表研究成果的園地；

組建全國性的市場營銷教學、研究案例庫、資料庫，建立全國性的市場營銷研究信息網絡；

通過各種方式為社會各界培訓市場營銷教學、市場營銷管理實踐人才；

以各種方式為企業界及其他部門提供市場營銷相關的專業援助，如咨詢等；

收集國內外的市場營銷理論的研究動態，與國外有關市場營銷研究的機構、團體建立不同形式的合作、交流關系。

學會秘書處

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聯系電話：010-62757952

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