3月12日，長江商學(xué)院EMBA“智匯廣州，數(shù)驅(qū)未來”主題公開課在廣州站圓滿落幕。長江商學(xué)院市場營銷學(xué)副教授李洋博士，為在場的企業(yè)家們帶來了《新消費：碎片、圈層、價值觀》的前沿分享。

       本次公開課上，李洋教授以全球創(chuàng)新視野，深度探討了新消費時代下如何打造品牌優(yōu)勢，完成“跨文化”輸出等熱點問題；金句不斷，干貨滿滿，帶來了一場精彩的知識盛宴。

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       新消費，新在哪里？

       新消費時代，從媒介方式到客群構(gòu)成、從品牌含義到價值傳遞，不斷推陳出新，既是對品牌的挑戰(zhàn)，也是對品牌的賦能。

       市場的變化，根源在于“人變了”。隨著Z世代——炙手可熱的下一代“金主”走向核心舞臺，其背后新需求必將激發(fā)新的熱點賽道。

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       人類最擅長的是聽故事

       新消費品牌的日益崛起，離不開精準(zhǔn)的圈層營銷。在強調(diào)個性化的今天，能夠擊穿所有圈層的大IP時代已經(jīng)退潮。

       成功的品牌，留給人的印象一定是個性化、有調(diào)性的。公司做數(shù)字營銷，首先要設(shè)計好頂層的品牌故事。

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       每個行業(yè)都值得重做一遍

       碎片化時代，品牌通過持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容提前爭奪注意力，將獲客點前移。在內(nèi)容制作層面，則要順應(yīng)個性化趨勢，讓用戶參與到品牌文化傳遞中，與品牌產(chǎn)生共鳴。

       營銷規(guī)則改變，意味著過去很多習(xí)以為常的思維和方法都有待重構(gòu)，更意味著每一個細分品類都潛藏著爆發(fā)機遇。

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       品牌故事的基本框架

       用戶注意力的稀缺、營銷形態(tài)的豐富，都對品牌擴大聲量提出了更高的要求。

       在何種場景觸達消費者？用怎樣有效的內(nèi)容與目標(biāo)人群形成共同語言？如何建立品牌故事的基本框架？都是企業(yè)家需要切實考慮的落地問題。

       李洋教授的課程結(jié)束后，EMBA28期校友胡劍銘同學(xué)分享了自己的長江故事。

       同學(xué)們也意猶未盡，紛紛與教授和校友交流互動，表示受益匪淺。本次“智匯廣州，數(shù)驅(qū)未來”公開課也在教授和同學(xué)們的熱列討論中，落下完滿帷幕。

未來，長江商學(xué)院EMBA還會推出更多全新主題的公開課，有興趣的同學(xué)歡迎關(guān)注“長江商學(xué)院EMBA”公眾號，共同“取勢、明道、優(yōu)術(shù)”，做新商業(yè)文明的引領(lǐng)者。

       2022春季班近期面試將于【3月31日】在北京/上海/深圳三地舉行（或根據(jù)疫情防控要求進行調(diào)整）。