2021年11月13日下午2點，同濟大學經濟與管理學院MBA中心邀請到同濟大學創新創業學院許濤博士為我院MBA/EMBA學子分享其新近譯作《元創業：成功創業新范式》。本書被稱為元宇宙時代的第一本創新創業和商業管理戰略指南。在2個小時的分享過程中，許濤教授深入淺出地解析了本書奧義，全景式描述了“人機物”三元融合環境下創新創業與商業世界正在發生的未來，助力創業者、企業家、組織管理者等避開創新創業雷區、洞察創業新范式、開辟創業新領域。

講座伊始，許教授指出當前人們對元宇宙的認知比較混亂，很多人把元宇宙簡單理解為游戲和遠程工作。事實上，隨著元宇宙技術的進化，除游戲外的音樂、社交等各種日常工作、生活都可以在其中實現無縫體驗。如同消費者已習慣的線上線下O2O模式，只不過，元宇宙是在數字化基礎上參與感、體驗感、沉浸感更強的虛擬體驗，這也正是微軟Teams團隊、臉書和騰訊的全真互聯網正致力于取得突破的領域和方向。為更便于一般人理解元宇宙概念及其應用，可以把以微信為代表的社交工具看作2D版的元宇宙。

為便于理解，許教授用ABCD表示元宇宙技術，即算法（Algorith）、區塊鏈（Blockchain）、網絡連接（Connectivity）和顯示器技術（Display）。目前，對互聯網企業的一個挑戰是創造現實世界與元宇宙的接口，以便把眾多產品集成到數十億用戶量級的元宇宙產品中。作為當下人類想象力的制高點，元宇宙在一定程度上代表了人機物“三元”共生的全球科技創新發展方向。許教授強調，雖然臉書公司（Facebook）改名為“元宇宙”（Metaverse），但元宇宙不是某一家公司的專利，更不可能成為某家公司的宇宙，因為元宇宙不是任何一項單獨的技術或單一的產品，而是由許多平臺、產品、工具、共享協議、標準和基礎設施支撐的集成結果。

針對當下人們對元宇宙的質疑，許教授強調，科幻小說《雪崩》首次提出的“元宇宙”概念，《黑客帝國》《終結者》等電影和游戲中的“元宇宙”不是“元宇宙”的唯一和必然形式，更不是人類想象力的終極、終結。也就是說，元宇宙不是科幻小說，不是某一游戲或某一社交媒體公司的專屬，而是人類想象力的又一次爆發、對生存意義在人機物三元共生趨勢下的探索，以及人類對通過概念和故事理解未來的渴望。正如尤瓦爾·赫拉利所說，講故事的能力是人類在進化中得以幸存的關鍵。故事和虛構概念，包括傳說、信仰、國家和金錢，可以讓陌生人在同一背景下進行合作，從而完成超越個體能力的大規模活動，開展深度的社會創新。故事，尤其是科幻故事的魅力在于點燃想象力，而不是控制想象力。

通過比較人類文明發展和傳播歷史，許教授認為，元宇宙象征著繼印刷術、數字媒介之后即將到來的第三次媒介和傳播革命，其顯著特點之一是所有消費者將深度參與跨時空內容的生產、創造與消費，并且，所有參與者將因參與而獲得價值回報，并進而創造一個更加公平、更有效率的經濟模式與體系。這也是《元創業：成功創業新范式》一書所倡導的面向未來的創業戰略與行動指南。

針對當前技術創新爆發、商業模式創新有效性衰減的大背景，許教授特別提到了初創公司戰略的重要性。他認為，從創業戰略和企業發展戰略制定的角度看，戰略就是講故事，比如，阿里巴巴講的讓“天下沒有難做的生意”的故事，騰訊講的“商業和技術向善”的故事，亞馬遜講的“飛輪效應”故事，迪士尼創造的“幸福”故事，小米講的“生態鏈”故事，海爾講的“人單合一”故事。而最會講故事的可能非埃隆·馬斯克莫屬，其講的每一個故事都成為商業和技術創新的顛覆性力量，并成為現實。

對于元宇宙和元創業之間的關系，許教授用生動的語言和案例向線上線下的聽眾表示，元宇宙的加速到來開啟了元創業時代，創業者能做的事和人類能取得的成就只會受到想象力的限制。而元宇宙，是技術創新的涌現與合成，是人類想象力的又一次展現，是對技術和人類潛能的想象，如同迪士尼的“想象力工程”（Imagineering），把歷史與未來，過去與當下，現實與想象，真實與虛構，神話與信念，高尚與卑微，渴望與約束，打破、重組在一起，成就了超越夢想的真實幸福樂園。所以說，最偉大的創業就是打破時空和資源的約束，在想象的宇宙中自由馳騁、創造故事和意義，并把想象和故事變成現實——這就是元創業的本質。

最后，許教授簡單分享了《元創業：成功創業新范式》一書的經典內容：開啟元創業之路上應避免的7大“崇拜”、人機物三元共生的元宇宙環境下創業的本質、基于“善念、善行”的顛覆性商業模式，以及元創業時代的權力、領導力或影響力不是來自于攀登到金字塔頂端，而是深入到網絡連接的中心：創造元形象、傳遞元價值、建構元部落。