山西學習小組一行有序參觀了全國首個酒文化專題博物館、現代化生產包裝車間、杏花村汾酒釀酒老作坊、產品展示大廳、成品倉庫等場所，深入感受了大型國企汾酒集團在管理、運營、文化、宣傳等方面的成績和經驗。

學員們現場通過文字、圖片、書畫、匾額、雕塑等展示，詳細了解了汾酒漫長、曲折而輝煌地發展歷史，同時，也囊括了中國酒文化的發展史。作為中國酒文化發祥地，汾酒以其悠久的歷史文化、獨特的釀造技藝、堪稱世界一流的品質和現代化的生產管理，打造出一張活色生香的三晉文化名片，對于傳播與傳承三晉文化貢獻頗大。

杏花村汾酒集團融媒體中心主任馮文靜對大家的到來表示了熱烈歡迎，并就山西汾酒的文化底蘊、企業的價值理念以及發展歷程進行了詳細講解。通過了解，汾酒集團上半年營業收入達到121.19億元，同比增長75.51%，全國市場可控終端網點數量突破100萬家，首次半年度營收突破百億元大關。

山西小組11位學員，就汾酒集團上半年營銷狀況，在現場開展了一次企業案例分析與學習，通過企業人員介紹，大家討論出了汾酒上半年經營的優勢所在：

1、“1357+10”強力推進全國化進程；

2、走高質量產品路線；

3、加強文化活力建設；

4、聚力優勢品牌輸出。

逐步形成全國化、全渠道、全價位段、全品種的營銷市場格局，為企業盈利強勁增長打下了堅實基礎。

另外，馮文靜主任還和學員分享了“1997年山西朔州假酒案”事件中，市場的影響、汾酒集團的應對策略，介紹了企業在市場危機中如何自救和品牌維護，滿滿的商場實戰經驗，滿滿的干貨，學員們受益匪淺！

山西小組組長王鵬程同學代表此次產教融合學習組作了發言：第一，汾酒集團的發展壯大離不開汾酒人孜孜不倦的經營品牌文化，并將企業文化深深植入每一位員工的心中，所謂“人人為企業、企業為人人”；其次，汾酒集團的傳統手工業釀酒和現代化管理強力融合，爆發出了驚人的市場競爭力，企業管理是MBA人求學過程中的必修秘籍。第三，近幾年在國家和政府的號召下，汾酒集團積極謀求轉型發展，研判市場，精準定位，大力推進“四全”方針策略，努力踐行從“汾酒復興”到“大汾酒時代”的跨越發展。這不就是企業戰略發展規劃課程的精髓所在嗎？

參與入企學習的各位同學紛紛表示，通過對汾酒集團的深入了解，感受到了大型國企在企業管理運營、文化建設方面的強大優勢，對MBA學科學習加深了理解，加強了MBA各課程間的融會貫通，此次汾酒之旅，收獲滿滿，不虛此行，感謝汾酒集團和馮文靜主任的盛情接待！

雖然參訪過程一直細雨綿綿，但無法阻擋大家激動熱情，此次“汾酒之行”，同學們尋訪汾酒的前世今生。參觀復古工藝線與現代化的包裝生產線，目睹了汾酒的制作過程，了解百年汾酒的文化史韻，觸發了大家深深的思考。本次社會實踐活動讓同學們深刻的感受到了晉商文化、晉商企業家精神，更好地將所學知識融會貫通。