【中國MBA教育網(wǎng)訊】7月4日上午，華理商學(xué)院產(chǎn)教融合創(chuàng)新暨華理商學(xué)院-光明乳業(yè)行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐專項(xiàng)結(jié)題答辯會(huì)在商學(xué)院大樓406室舉行。商學(xué)院院長馬鐵駒，光明乳業(yè)黨委副書記、總裁羅海，光明乳業(yè)黨委委員、組織部長、人力資源總監(jiān)蔣鴻波，光明乳業(yè)渠道總監(jiān)唐琦，光明乳業(yè)旗下上海益民食品一廠總經(jīng)理李俊龍，光明乳業(yè)牛奶棚總經(jīng)理何為等出席了本次結(jié)題答辯會(huì)。商學(xué)院副院長、專業(yè)學(xué)位中心主任侯麗敏主持了結(jié)題答辯會(huì)。七個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)歷時(shí)8個(gè)多月順利完成了本次行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐，各項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)以結(jié)題答辯的形式進(jìn)行了匯報(bào)，展示實(shí)踐成果。

圖片說明：馬鐵駒致辭

馬鐵駒在致辭中表示，作為國內(nèi)率先引入“行動(dòng)學(xué)習(xí)”商科教育模式的高校，商學(xué)院所做的改革與創(chuàng)新已得到了多方面的積極反饋。本次與光明乳業(yè)聯(lián)手開展行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐專項(xiàng)，為學(xué)院行動(dòng)學(xué)習(xí)項(xiàng)目構(gòu)建了更廣闊的校企合作平臺(tái)，將產(chǎn)教融合創(chuàng)新水平提升至新的高度，是落實(shí)高校立德樹人根本任務(wù)的重要戰(zhàn)略舉措，體現(xiàn)了大學(xué)和企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

圖片說明：蔣鴻波致辭

蔣鴻波在致辭中表示，商學(xué)院引入的“行動(dòng)學(xué)習(xí)”教學(xué)方法有效地推行了“五位一體”的教育模式，成績斐然。光明乳業(yè)作為有著百年歷史的乳品企業(yè)，也一直在不斷尋求品牌的突破與創(chuàng)新。此次與商學(xué)院合作開展的專項(xiàng)實(shí)踐，使得校企之間有了更深入的交流，雙方相互碰撞，相互融合，相互賦能，是一次有積極意義的合作實(shí)踐。

圖片說明：侯麗敏主持答辯會(huì)

圖片說明：費(fèi)鴻萍主持匯報(bào)環(huán)節(jié)

課題答辯環(huán)節(jié)由商學(xué)院營銷教研室主任費(fèi)鴻萍主持。本次7個(gè)匯報(bào)項(xiàng)目共分為兩類，其中，益民食品一廠項(xiàng)目中的“光明冷飲消費(fèi)者行為研究” “光明冷飲的品牌煥新”和“熊小白超級IP打造與市場發(fā)展”3個(gè)課題分別由朱凌、楊桂菊和杜偉宇擔(dān)任指導(dǎo)教師；牛奶棚項(xiàng)目中的“‘牛朋’的數(shù)字化營銷發(fā)展” “‘牛朋’的定位及營銷渠道發(fā)展” “‘牛朋’的加盟商管理—基于競爭力提升的視角”以及“‘光明悠焙’的消費(fèi)者行為與體驗(yàn)營銷研究--基于市場洞察視角”4個(gè)課題分別由費(fèi)鴻萍、汪金愛、葉升、侯麗敏、戚海峰擔(dān)任指導(dǎo)教師。他們經(jīng)過8個(gè)月的企業(yè)調(diào)研與反復(fù)修訂，向在場的專家呈上了一份精彩的答卷，各團(tuán)隊(duì)依次從項(xiàng)目目標(biāo)、研究方法、理論工具、研究思路、解決方案等方面進(jìn)行了全面的匯報(bào)。

圖片說明：陳萬思主持頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)

頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)由商學(xué)院案例中心主任陳萬思主持。最終，經(jīng)光明乳業(yè)高層管理人員的共同評審，戚海峰、侯麗敏指導(dǎo)的“光明悠焙的消費(fèi)者行為與體驗(yàn)營銷研究—基于消費(fèi)者洞察視角”和杜偉宇指導(dǎo)的“熊小白超級IP打造與市場發(fā)展”兩個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)榮獲本次行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐專項(xiàng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)稱號。兩個(gè)項(xiàng)目分別聚焦光明旗下的 “光明悠焙”與“熊小白”兩大品牌線，為其在市場定位、包裝設(shè)計(jì)、品牌命名、代言聯(lián)名、消費(fèi)者選擇與復(fù)購等方面提出了建設(shè)性實(shí)施方案，獲得了在場評委的一致認(rèn)可。

圖片說明：羅海作總結(jié)發(fā)言

答辯結(jié)束后，羅海在總結(jié)發(fā)言中對同學(xué)們的努力和老師們的指導(dǎo)表示感謝，對行動(dòng)學(xué)習(xí)實(shí)踐的成果表示贊賞。同時(shí)，他也表達(dá)了光明乳業(yè)對人才引進(jìn)的重視與期待，希望更多優(yōu)秀的華理學(xué)子能加入其中，光明未來也將進(jìn)一步從戰(zhàn)略高度加強(qiáng)與商學(xué)院的全面合作。

圖片說明：李俊龍作總結(jié)發(fā)言

李俊龍表示，光明冷飲一直秉承著企業(yè)的發(fā)展理念，致力于品牌傳播、IP打造與市場拓展等工作的創(chuàng)新與突破。希望未來能與商學(xué)院在品牌營銷、市場推廣、渠道建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面繼續(xù)深入合作。

圖片說明：何為作總結(jié)發(fā)言

何為表示，過去8個(gè)月的交流使學(xué)校與企業(yè)結(jié)下了深厚的友誼，本次的答辯會(huì)只是一個(gè)新的開始。光明乳業(yè)今后還將繼續(xù)與華理共建校企合作平臺(tái)，并將其長久地開展下去。

圖片說明：與會(huì)嘉賓合影

圖片說明：答辯會(huì)現(xiàn)場

光明乳業(yè)是目前國內(nèi)規(guī)模最大的乳制品生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一，作為百年傳承的“中華老字號”，見證了中國兩個(gè)世紀(jì)的發(fā)展變遷。從“產(chǎn)、學(xué)、研、用”戰(zhàn)略到科技成果轉(zhuǎn)化，光明乳業(yè)已成為乳制品行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，并相繼榮獲“2018中華老字號品牌價(jià)值第四名” “2018年度國家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)” “2019年度全球卓越績效獎(jiǎng)” “2020年度最具社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”以及“2020年度上海市市長質(zhì)量獎(jiǎng)”。本次商學(xué)院與光明乳業(yè)聯(lián)手開展行動(dòng)學(xué)習(xí)專項(xiàng)，是不斷深化行動(dòng)學(xué)習(xí)內(nèi)涵建設(shè)，積極響應(yīng)產(chǎn)教融合教育模式的重要戰(zhàn)略舉措。項(xiàng)目的開展與成果體現(xiàn)了商學(xué)院踐行“連接商業(yè)與科技，培養(yǎng)知行合一的經(jīng)管人才”使命的積極進(jìn)展，在打造具有商學(xué)院特色的實(shí)踐教學(xué)模式，以行動(dòng)學(xué)習(xí)專項(xiàng)實(shí)踐進(jìn)一步深化教育教學(xué)改革方面具有重大意義。商學(xué)院未來還將持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)教融合，著力打造人才引進(jìn)的“窗口”，為國家輸送更多適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的人才。