工商管理“雙一流”建設如何打破“左右為難”和“勉為其難”的困境？2021年5月23日，湖南大學工商管理學院主辦的第五屆營銷科學與創新國際研討會[MSI 2021]暨工商管理類一流專業建設分論壇為此提供了意義非凡的建設方案，來自全國18個高校的國家級和省級一流專業建設專家就一流專業建設話題碰撞出了無數智慧火花。

本次一流專業建設分論壇共囊括四大環節：開幕式、專家演講（線下+線上）、一流專業建設圓桌論壇（線下+線上）和論壇總結，分別由MSI 2021大會聯合主席、湖南大學楊智教授，華東理工大學景奉杰教授，MSI 2021大會聯合主席、首都經貿大學王永貴教授以及福州大學陳章旺教授主持。

環節一  開幕式

首先，教育部工商管理類專業教指委秘書長、西安交通大學的葛京副教授為本次論壇做了精彩的開幕詞，MSI 2021大會聯合主席、湖南大學工商管理學院院長楊智教授擔任主持。

葛京副教授對一流專業建設進行了詳細的政策解讀，她指出先成為一流專業建設的建設點，才能成為一流專業。一流專業建設是我們國家“雙萬計劃”的一部分，得到了越來越多高校的重視。工商管理類專業點很多、任務重，在過去的兩年里，教指委已經完成60%的推薦工作。她認為如何進行專業建設和如何進行一流專業建設點申報的底層邏輯相同，都是讓我們的專業成為一個好的專業，成為學院學校的優質專業。針對新文科新商科到底應該新在何處？如何進行專業優化模式創新？葛教授都發表了自己的見解。

葛京副教授 教育部工商管理類專業教指委秘書長

環節二  專家演講

接著，本論壇進入線上線下專家演講環節，由華東理工大學景奉杰教授擔任主持。

景奉杰教授 華東理工大學

線下演講主題包括 “四跨三融合——新文科背景下市場營銷一流專業建設的思考”、“數智時代營銷專業的教與學”、“創新型人才培育體系與一流專業建設”；線上演講主題涉及“新時代背景下行業特色高校新文科發展的思考”、“‘新文科’背景下工商管理類一流專業建設與實踐”、“一流專業建設中人文素養元素的思考與啟示”、“‘知行合一，師生共建’—— 市場營銷一流本科專業建設經驗分享”等。

演講題目：四跨三融合——新文科背景下市場營銷一流專業建設的思考

黃敏學教授 武漢大學市場營銷與旅游管理系系主任

黃敏學教授就“數智時代營銷專業的教與學”主題進行了演講，黃教授認為技術定義營銷，當今社會技術一直在變，對我們的營銷提出了技術思路目標融合的新要求。消費社群化、策略場景化、執行智能化的變化對企業帶來了很大的挑戰，但是零售本質萬變不離其宗就是體驗，企業要有先進的思維，捕捉用戶全景化，從滿足顧客到挖掘客戶價值，需要能說會道，知行合一和軟硬兼備。高校要培養具有專業營銷才能的人才，目前黃教授團隊希望打造全景式的教學平臺，實現知識的學習線上線下融通、問題和實驗操作融合等，對學院的教與學有很強的借鑒意義。

演講題目：創新型人才培育體系與一流專業建設

周忠寶教授 湖南大學工商管理學院副院長

周忠寶教授主要以湖南大學工商管理學院的一流專業建設展開演講，首先介紹了一流本科專業建設的背景和基本要求、創新人才培養的背景。湖大工管院在2008年左右就進行了專業建設的探索，提出了頂層設計建構人才培養體系。周教授詳細講解了課程構建理論模型，指出高校應該進行多維平臺保障，形成學生、學院、企業相互作用的培育模式，創新運行機制，建設以學生為中心“四位一體”創新創業培育體系，堅持以人為本，大力推進一流本科專業建設。

演講題目：新時代背景下行業特色高校新文科發展的思考

雷涯鄰教授 北京化工大學副校長

雷涯鄰教授根據其行業性院校工作的經歷，圍繞建設優勢特色學科、交叉融合學科、爭創一流專業開展演講。他認為圍繞國家重大需求，打造文科建設的有利抓手，講解了新時代新文科的任務與使命，新文科新在哪里？其次雷教授介紹了我們的五點共識，尤其是文科教育融合發展和四個遵循——厚基礎、中國情、重交叉和強特色。然后雷教授通過對國際著名院校的特色文科比較分析和國內行業院校的特色文科比較分析，展開國內外高校的實踐與探索。最后，雷教授以北京化工大學為例進行了一流專業建設的經驗介紹。

演講題目：“新時代高校教師隊伍建設的遵循和路徑”

李燕萍教授 武漢大學經濟與管理學院

李燕萍教授以“新時代高校教師隊伍建設的遵循和路徑”為題展開演講，從習近平總書記的發言入題，首先帶領大家深刻領會習總書記關于高校教師隊伍建設的指示精神，強調“四個引路人”“四個相統一”，然后提出我們應該準確把握高校新文科建設對教師提出的新要求，包括有歷史擔當、責任意識和過硬本領三個方面。最后李教授提出了新時代提高高校教師隊伍水平的政策建議：保障力度要強、發展環境要好、發展質量要佳。

演講題目：一流專業建設中人文素養元素的思考與啟示

王京濱教授 天津理工大學管理學院院長

王京濱教授從學生的角度展開一流專業建設思考的演講，新文科學生到底該學什么，能學到什么？王教授首先介紹了中國人文素養教育形式化造成的問題，指出人格建設非常重要。然后其以自身經歷展開介紹了日本人文素養教育的變遷以及對我們的啟示——教育的理念因應時代的要求而不斷變化。接下來王教授認為目前中國大學教育過于重視專業教育忽視人文素養教育，并指出大學教育中人文素養教育過于形式化、對人文素養教育的本質理解有偏差。最后王教授提出了“學士力”課程設置的相關建議：重新認識人文素養教育的理念和目標，糾正偏重專業教育的課程設置體制。

演講題目：“新文科”背景下工商管理類一流專業建設與實踐

彭正銀教授 天津財經大學商學院院長

彭正銀教授首先指出發展新文科是高等教育的新趨勢，建設新文科應該探索培養什么人、怎么培養人等問題。他認為一流專業建設是教育創新改革的載體，高校應該專業定位明確、師資力量雄厚、專業管理規范、培養質量一流。隨后，彭教授介紹了一流專業的建設與實踐經驗，提出高校應該創新現有工商管理類專業人才培養模式（提升內涵、專業優化、技術融合），打破學科壁壘，提高人才培養質量，改革人才培養模式。

演講題目：一流專業建設中人文素養元素的思考與啟示

胥悅紅教授 中央民族大學管理學院

胥悅紅教授以“新文科背景下對工商管理職業素養培養的理解與思考”為題展開演講，胥教授首先介紹了新文科的產生背景，其認為文科教育關系到一個人的人格修養、審美情操和社會責任感、關系到學生的三觀養成，是觀照理工農醫教育方向的一盞燈塔。然后胥教授講解了工商管理職業素養的形成過程：基礎理論、實踐應用和職業訓練。最后胥教授提出了新文科下工商管理教育需要作出的調整：人才觀念、教育理念、育人過程與教學方式。

演講題目：課程思政賦能工商管理一流專業建設

虞曉芬教授 浙江工業大學副校長

虞曉芬教授提出我們應該承擔起為黨育人、為國育才的使命，不斷為黨作出更大的貢獻。工商管理需要思考被培養人的知識結構、能力結構、思維結構和素養結構，構建”一二三課堂“協同育人體系，課程思政建設的目標是系統的、組織行為、有規劃有計劃，全體教師參與，課程思政是落實立德樹人的內在要求、是深化三全育人的重要載體，從課程育人使命出發，把正確價值觀、正確方法論引導寓于知識傳授。高校應該積極開展課程思政研討，不斷推進課程育人。

演講題目：“知行合一，師生共建”—— 市場營銷一流本科專業建設經驗分享

趙 冰副教授 首都經濟貿易大學市場營銷與旅游管理系主任

趙冰副教授介紹了首都經貿大學的一流本科專業建設經驗。首都經貿大學通過構建全方位、全過程、身融合的協同育人機制（校企合作和國內國際合作育人機制），建設“四維三優”的持續改進型卓越商科人才培養體系，持續推進教學改革和專業建設，以實踐促教學、以科研強專業、提升專業建設質量，然后趙教授展示了學校師生共建的顯著成效，最后指出了目前存在的專業特色、招生來源、教師導向、和價值傳承等問題。

環節三  一流專業建設圓桌論壇

其后，論壇步入線上線下一流專業建設圓桌論壇環節，分別由MSI 2021大會聯合主席、長江學者特聘教授、國家杰青、首都經濟貿易大學副校長王永貴教授擔任線下會議主持，由福州大學陳章旺教授擔任線上會議主持。16名來自各大高校的國家級和省級一流學科建設專家相聚湖大、匯聚“云端”，共謀工商管理一流學科建設大計。

線下會議由首都經貿大學王永貴教授主持，邀請了9名國內專家：分別是吉林財經大學研究生學院院長盧相君教授，華中科技大學管理學院工商管理系主任常亞平教授，湖北中醫藥大學管理學院黨委書記、院長官翠玲教授，湖北大學商學院副院長郭志文教授，東北農業大學經濟管理學院李大為老師，長沙理工大學教務處副處長劉洪深副教授，湖南工業大學商學院院長王歡芳教授，湖南工商大學工商管理學院副院長徐戈副教授，淮陰師范學院經濟與管理學院院長張言彩教授等。盧相君教授就提出全面推進教學改革要注重學生德智體美勞全面發展，且要注意專業定義和專業特色。常亞平教授發表了雙萬建設工程建設體會，內容涉及學術大咖和青年教師的教學、科研體系建設，以及本科生、研究生的課程、教材和科研建設。官翠玲教授就“誰來培養”、“怎樣培養”和“培養的效果”三個問題展開討論，給出了“有特色、有人才、有作為、有支持”的經驗結論。郭志文教授回顧了湖北大學近年來學科建設取得的成就，提出市場營銷專業的發展對高校軟科專業的發展提出了挑戰。李大為老師對東北農業大學經濟管理學院的專業進行了介紹，對學院雙一流專業的建設發過程進行了簡要介紹。劉洪深副教授對學院市場營銷專業所面臨的困境進行了討論，提出高校專業建設應該以學生為本、回歸教學。王歡芳教授從學科實力、培養模式、產教融合三方面介紹了評選一流專業建設點的過程。徐戈副教授強調了科學規劃、交叉融合的重要性，并從頂層、中端和微觀設計展開論述。張言彩教授分享了恩來精神辦學的一些實踐經驗。

王永貴 教授 首都經濟貿易大學副校長

盧相君 教授 吉林財經大學研究生學院院長

常亞平 教授 華中科技大學管理學院工商管理系主任

官翠玲 教授 湖北中醫藥大學管理學院黨委書記、院長

郭志文 教授 湖北大學商學院副院長

李大為老師 東北農業大學經濟管理學院

劉洪深 副教授 長沙理工大學教務處副處長

王歡芳 教授 湖南工業大學商學院院長

徐戈 副教授 湖南工商大學工商管理學院副院長

張言彩 教授 淮陰師范學院經濟與管理學院院長

線上會議邀請了5名國內專家：分別是是海南大學副校長傅國華教授，湘潭大學商學院劉洪偉教授，湖南師范大學原副校長王善平教授，齊齊哈爾大學經濟與管理學院院長王維教授，湖南農業大學商學院院長楊亦民教授等。傅國華教授就建設思想、評干結合、一流與非一流并進展開了論述。劉洪偉教授闡述了自己對市場營銷專業的見解，提出要解決學生最基礎的問題。王善平教授主要論述了地方大學的一流專業建設見解。王維教授介紹了齊齊哈爾大學市場營銷專業的人才培養特色。楊亦民教授介紹了學校的營銷專業建設與“圍繞農業現代化發展”的專業定位。

傅國華 教授 海南大學副校長

劉洪偉 教授 湘潭大學商學院

王善平 教授 湖南師范大學

王維 教授 齊齊哈爾大學經濟與管理學院院長

楊亦民 教授 湖南農業大學商學院院長

環節四  論壇總結

最后，福州大學陳章旺教授發表論壇總結致辭。陳章旺教授表達了對各位演講嘉賓的感謝，同時發表了對市場營銷專業發展的展望。

陳章旺教授 福州大學

此外，本次論壇還吸引了超3萬人共襄“云盛會”。此次“多干貨、高效率”的專業建設討論獲得了各位參會者的一致贊許。