我國的棉花產量一直在飆升，從2015年的450萬噸到2019年的近600萬噸。從棉花供應上，我國2020/2021年度棉花產量約595萬噸，總需求量約780萬噸，年度缺口約185萬噸。其中，新疆棉產量520萬噸，占國內產量比重約87%，占國內消費比重約67%。為滿足國內需求，中國每年需進口200萬噸左右棉花，國內棉花市場仍處在供不應求的狀態。（數據來自東華大學公眾號）

而我國作為全球最大的紡織品消費國，我國居民收入不斷增長為我國紡織品消費增長提供了強大購買力。中國是世界最大的紡織品生產國和出口國，紡織產業是國民經濟的支柱產業，也是國際競爭優勢明顯的產業。我國已建成全世界最為完善的現代紡織制造產業體系，產業鏈各環節的制造能力與水平均位居世界前列，使我國對棉花有基本的定價權，所以其持續健康發展對經濟社會意義重大。

而BCI及其部分會員企業的詆毀則是在某些反華勢力的壓迫與慫恿下，為破壞中國的經濟發展與和諧穩定而發出的。這些品牌的不當言論與涉疆態度引發中國消費者的不滿與抵制。共青團中央連發多條博文批評H&M：“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？癡心妄想！”

我們要如何反擊？這個事件倒逼著我們要把國潮品牌做起來，安踏退出BCI，李寧將新疆棉花打在標簽上，無一不表明中國品牌、中國企業的態度。

屬于我們的品牌戰爭，一觸即發！

3月24日，安踏體育發布的財報顯示，2020年公司實現凈利潤51.62億元人民幣。3月10日阿迪達斯發布的2020年財報顯示，2020年公司因疫情元氣大傷，凈利潤4.29億歐元（折合人民幣33.14億元），較上年的19.18億歐元同比下降77.6%，安踏已經超越阿迪達斯。（數據來自網絡）

從市占率看，安踏體育與耐克、阿迪達斯的差距也在縮小。在國內運動服飾市場上，2020年安踏體育市占率提升至15.4%，僅次于耐克、阿迪達斯的25.6%、17.4%。2017年以來，安踏體育與阿迪達斯的市占率差距不斷縮小，大有趕超之勢。（數據來自網絡）

（數據來自新浪財經）

美國當地時間3月25日，耐克股價開盤大跌，盤初一度跌逾5%；阿迪達斯股價亦遭重挫，股價現跌逾5%。與之相反，25日，李寧早盤高開之后，股價一路強勢上揚，截至收盤大漲近11%。成交量也比上一個交易日放大數倍，顯示出市場做多熱情高漲。

這也反映出國人以及市場對于中國品牌的認可與支持。

截至3月25日15時許，逾三十個國產品牌已公開發聲支持新疆棉。

其中，服裝鞋類品牌包括李寧、安踏、鴻星爾克、匹克、361度、特步、森馬、熱風、以純、美特斯邦威、都市麗人、茵曼、七匹狼、海瀾之家、才子男裝、九牧王、報喜鳥、雅戈爾、密扇、卡賓、太平鳥等。

現在可以說是國產品牌崛起的天賜良機，不僅能讓更多人看到國土品牌的魅力，與此同時，也能建立起強大的品牌、文化自信。

國產品牌的崛起離不開人才的培養。

作為新中國第一所紡織高等學府，東華大學在近70年的發展歷程中，一代又一代人接續奮斗，積極開展科學技術攻關和人才培養，致力于提升全產業鏈紡織現代化，以實干擔當推動“紡織大國”邁入“紡織強國”。

東華大學MBA依托東華深厚時尚底蘊，融合上海多元時尚文化，立足時尚管理發展前沿，匯聚時尚產業優勢資源，全力打造中國第一個時尚管理特色方向的工商管理碩士學位項目。創建理論教學與實踐應用結合、資深教授與時尚大咖聯合、時尚潮流與未來科技融合的培養模式。針對泛時尚產業的經營模式和競爭趨勢，為學生打造高端專業交流平臺。

東華MBA旨在培養更多中國國產品牌管理人才，為中國國產品牌發展輸出力量。

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