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“對話2021”產教融合發展論壇暨商業診斷匯報會
前言：上大MBA持續推進產業深耕計劃貫徹落實，構建校企合作長效機制，致力探索產教融合協同育人的人才培養模式。近期，上大MBA商業診斷項目匯報暨“對話 2021”產教融合發展論壇在上海外灘隆重舉行。企業高管團隊、學術監督、產業導師三重助力，助推SHU MBAer職業發展。
文創商業診斷項目終期匯報
活動上，產教深度融合的文創產業方向商業診斷項目迎來終期匯報。延中飲料董事長章凌鋒、秦偉設計創始人/總經理龐文艷、上海泰林餐飲管理有限公司董事長林強、文創產業方向學術監督祝波、新零售與上海購物產業方向學術監督李倩倩、上海大學新聞傳播學院廣告系副教授孫永超作為評委參加終審。延中公司董事長同時專門攜9人高管團隊旁聽會議，共同學習交流。
同學們對課題“延中老品牌如何引爆餐飲市場”做了充分準備，每個小組都呈現了新穎的營銷方案。匯報中，同學們針對延中氣泡水的市場定位、營銷痛點、競品調查等方面做了全面的更深入的調研，提出了有針對性的產品策劃方案，如直接對接火鍋店、健身房，還產出了全新的物料設計和短視頻投放。
每組匯報后，評委老師從不同方面提出了自己的專業見解，肯定了同學們的付出和成果，也對不足之處做出了針對性的指點。師生之間你來我往，現場氣氛活躍。六組展示完成后，評委老師進行了閉門討論，對每個小組的優勢和不足做出深入點評，從價值性、可行性和可操作性等方面綜合評判進行打分。最終，第五組的方案脫穎而出獲得第一名，第六組和第一組分列二三名。被診斷企業分別對表現優秀的前三名小組頒發了獎杯和10000元、3000元、1000元獎金。
當天還舉行了SHU MBA專場招聘會，延中飲料特別開放了面向上海大學 MBA 同學的高管職位，人力資源總監現場進行公司介紹，并安排一對一面試和咨詢環節。
文創優勝小組獲獎采訪問答:
Q: 參與上大MBA《商業咨詢與診斷》真實企業項目診斷的感受和收獲
A: 參與本次課程項目，強烈感受到了企業方對本次課題的誠意，以及對新內容新事物的開放包容度；感受到了作為MBA學生，參與課題的實戰性。每一次項目方案的完成，都需要小組成員群策群力，共同協作完成。通過本次課程項目，在短時間內搭建團隊、做商業方案，團隊互相磨合的同時，挖掘各人所長，實現乘法Plus效應，收獲一隊精兵隊友，是每個組員的幸運。
Q: 上大MBA與被診斷企業對項目和同學的支持
A: MBA中心在整個項目進程中，積極嚴格把控時間節奏，中心導師多次主動跟學員會議溝通答疑解惑，需要在校生配合的問卷調查，中心不遺余力協調配合。
企業方為讓大家對項目理解更深刻，帶領大家參觀后方工廠，詳實介紹企業、產品的各類信息；在做問卷調研過程中，企業方無條件配合團隊提出的任何要求，對于調研樣品的派送，也傾力相助。
Q:為什么選擇文創方向，文創方向就讀感受
A: 大部分同學選擇文創，也是關注到了近些年文化創意產業勢頭的興起；文創方向，是我們無悔選擇SHU MBA的初衷，更像是命中注定的吸引。
在這次GI的商業實戰項目過程中，感受到了學以致用于興趣所在內容上的樂趣和成就感，在項目實踐過程中，也更深切體會到了所謂“從實際出發”的意義，品牌方的困境、團隊配置的短板、客觀環境的不可控等等，這些都需要用適合的方法去轉換、應對。好在，我們團隊給出了還算不錯的答卷，感謝每一個參與伙伴的支持與付出，所有努力都值得！
文創產業學術監督祝波老師反饋：
文創產業方向的六個小組，非常認真制定了詳細的企業診斷項目執行計劃，確定了時間節點和責任人。在執行過程中，各個小組群策群力，發揮自身優勢，制訂出了各具特色的方案，具有較高價值性、可行性和可操作性，代表了上大MBA學員的水平。診斷項目的終期匯報是非常重要的環節，在這個環節中，各組相互學習，共同提升，保證了高水平方案的制定。上大MBA中心的優秀管理團隊為企業診斷項目的成功提供了堅實的保障。
延中董事長章凌鋒采訪問答：
Q: 延中為什么參與MBA課程，提供實踐項目？
A: 因為快線品日新月異的迭代，品牌復興，導致企業有對文創和營銷方案的訴求，專業的人做專業的事，上海大學MBA首先我覺得非常專業。
Q: 過程中延中如何參與和指導？
A: 項目歷時半年，從前期企業介紹，到公司實地考察，到產品的定性和銷售渠道，我們都做了詳細介紹；對學生提出問題進行詳細解答，在中期和末期的考試中對學生的想法和建議進行評判和給予建議。
Q: 對于學生最終成果您是否滿意，您的評價？
A: 同學們各自發揮了專業里的特長，從不同角度剖析了產品的定價、銷售渠道、產品特點等，我司全程參與項目診斷，從某種角度上對我們公司來說，也是學習機會，跳出常有思維狀態，用一種新型方式進行營銷。
同學們的匯報很精彩，讓人眼前一亮，每組的方案各有特色，不分高下，很難取舍，對同學們匯報成果相當滿意，并吸收到了同學們PPT養分，此次項目真正做到了深耕產業，產學融合的效果。
文創產業方向商業診斷項目詳情
商業診斷項目：
“延中老品牌如何引爆餐飲市場”
項目介紹：
餐飲市場是各大飲料品牌的必爭之地，“延中”作為一個在零售渠道有著出色業績的上海知名品牌，如何在餐飲渠道里通過發起新穎的營銷策略、打造獨特的產品，來進一步提高品牌知名度和銷售業績，是一個非常具有挑戰，也非常具有創新空間的實踐課題。
時間線：
2020.07.25，診斷項目贊助金提供
上海大學MBA戰略合作發布會上，上海延中飲料有限公司企業代表常務副總經理裴立靜向SHU MBA轉交商業實踐創新課程《商業咨詢與診斷》課題的獎金支持支票。
2020.12.19，診斷項目正式發布
2020年12月19日，2020 年度上海大學Global Industry MBA產業導師和學生見面會暨商業診斷項目啟動會舉行。文創產業方向診斷項目：“延中老品牌如何引爆餐飲市場”成功發布，同時進行被診斷企業-延中有限公司實地參訪考察。
2021.1.17，診斷項目中期匯報
2021年1月17日，上海大學2020級GIMBA文創產業方向企業診斷項目中期匯報會于延長校區舉行。上大MBA文創產業方向學術監督祝波博士與眾企業評委評委參加了會議。
2021.2.28，診斷項目終期匯報
2021年2月28日，上大MBA商業診斷項目匯報暨“對話 2021”產教融合發展論壇在上海外灘舉行，文創產業方向企業診斷項目迎來終期匯報，學術監督祝波博士、延中董事長章凌鋒攜企業高管團隊參會。
上大MBA文創產業方向
上海大學MBA中心服務上海的四個品牌建設之一：上海文化，發揮延長校區文創學科資源積聚的優勢，與上海大學文學院、上海美術學院、新聞傳播學院等緊密合作，并攜手文創產業先鋒企業家與企業：意福文化（大白兔xGodiva跨界總策劃）、井樹文化（《七月與安生》總策劃）、 尊安同恒（《三體沉浸展》總策劃）、秦偉設計、碧虎科技等，推出MBA文創產業方向，并建立產學研聯盟，全力培養文創產業的跨界人才。
文創產業是上大MBA特色方向之一，本方向將開展文創產業前沿實踐、文創產業經營管理、文創產業投融資管理三大板塊。向文創方向的MBA同學：介紹電影、美術、藝術、新聞等文化創意領域的新動態、新趨勢及最佳營運實踐或最前沿經營實踐探索；幫助文創MBA的同學了解文創理論的最新觀點與最新發展以及文創企業的經營之道和商業投融資運作模式；并培養學生學以致用的能力，將理論知識與文創企業實踐相結合。
上大MBA會邀請文創產業的行業專家，開設行業講座，并走進文創產業的課堂。并聘請文創產業行業導師傳授經驗、選擇文創產業相關的代表性企業提供現場教學、交流和參觀學習的機會。同時，上大MBA開設融合教學與實踐的創新課程-商業咨詢與診斷，由企業提供真實的商業項目， MBA學生組成咨詢團隊，針對一個實際的商業問題，通過競賽方式，提出解決方案或咨詢報告，優勝方獲得獎金。
上大MBA文創產業導師來自↑↑↑
This news is a glad tiding of that SHU MBA won the "2020 Model Business Education Program " prize in the 8th Tencent Business School developing forum.
