【中國MBA教育網(wǎng)訊】2021年1月16日晚，北科大MBA中心《案例寫作經(jīng)驗分享與交流會》在線上如期舉行，這次交流會為即將參與或者計劃參與案例寫作的同學(xué)們撥開了層層迷霧，更是為案例能夠入選案例庫指引了明確的方向。會議由20級的姚金歡同學(xué)主持，70余名同學(xué)在線參加了交流會，專碩中心李曉靜主任、李丹、劉敏等5位老師也出席了會議。

本次交流會由王曉嶺副教授牽頭，郭艷增和馮喆同學(xué)分別從自身經(jīng)歷分享案例寫作經(jīng)驗。郭艷增為長城汽車售后服務(wù)公司副總經(jīng)理，有著二十多年的一線實戰(zhàn)工作經(jīng)驗，2020年與導(dǎo)師楊武教授編寫的案例《“創(chuàng)變求生路自寬”——長城汽車的差異化營銷創(chuàng)新之路》入選百優(yōu)案例庫；馮喆為北京市燃?xì)饧瘓F(tuán)助理工程師，同樣在2020年，與導(dǎo)師王曉嶺副教授、同學(xué)韓藝婷共同編寫的題為《因義得利：北京燃?xì)狻懊焊臍狻惫こ讨械纳鐣?zé)任實踐》案例，入選百優(yōu)案例庫。

立足中國管理實踐 案例采編撰寫指南

以《立足中國管理實踐 案例采編撰寫指南》為題，郭艷增學(xué)長分別從認(rèn)識管理案例之貌、寫作管理案例之徑、領(lǐng)略管理案例之美三個方面，詳細(xì)講解了如何從宏觀角度窺視案例之真諦，如何從微觀角度著手案例之細(xì)末，又如何在整理磨合案例過程中收獲到認(rèn)同感和獲得感。郭艷增學(xué)長同時介紹了截止到2021年1月13日北科大經(jīng)管學(xué)院入庫案例情況：

郭艷增學(xué)長呼吁在校的MBA同學(xué)們能夠抓住案例寫作的機(jī)會，踴躍參與，好的案例是“改”出來的，遇到困難不要灰心，多和導(dǎo)師溝通，向?qū)熑〗?jīng)學(xué)習(xí)。最后學(xué)長談到：管理案例，讓我學(xué)會講理論故事，讓我學(xué)會講公司故事，讓我學(xué)會講自己故事。

因義得利：北京燃?xì)狻懊焊臍狻惫こ讨械纳鐣?zé)任實踐

馮喆學(xué)長以案例《因義得利：北京燃?xì)狻懊焊臍狻惫こ讨械纳鐣?zé)任實踐》為例，給同學(xué)們詳細(xì)地講解了案例寫作過程，尤其如何選題要格外重視。首先，北京燃?xì)饧瘓F(tuán)是一個有著60年歷史的國有企業(yè)，以“服務(wù)社會，造福民生”為使命，以“成為世界一流的清潔能源運(yùn)營商”為愿景，堅持“氣融萬物，惠澤萬家”的價值觀，所以他在案例中扣緊了“企業(yè)社會責(zé)任”；其次，馮喆學(xué)長和導(dǎo)師溝通時，了解到目前學(xué)術(shù)界對企業(yè)社會責(zé)任的研究由來已久，企業(yè)應(yīng)該履行社會責(zé)任這一觀點(diǎn)基本達(dá)成共識，所以在案例價值觀定位上確保了與評審一致；再次，天然氣行業(yè)履行社會責(zé)任的研究案例為數(shù)不多，且天然氣是工業(yè)生產(chǎn)與保障民生不可或缺的資源，與我國各行各業(yè)的生存與發(fā)展都息息相關(guān)，所以在案例選題上凸顯了稀有性和關(guān)聯(lián)性；最后，實際的案例需要合適的理論支撐，馮喆團(tuán)隊選擇了“企業(yè)社會責(zé)任”、“國有企業(yè)社會責(zé)任與義利觀”、“利益相關(guān)者理論”、“技術(shù)創(chuàng)新和環(huán)境責(zé)任”、“三重底線理論”等作為案例的理論點(diǎn)。

最后學(xué)長說：只要想干，方法總比困難多，只要不想干，借口總比方法多。

此次分享交流會歷時兩個小時，在郭艷增和馮喆兩位學(xué)長的精彩分享中，同學(xué)們學(xué)到了很多，也積極參與其中進(jìn)行線上問答，如：1、如何與上級領(lǐng)導(dǎo)溝通以達(dá)到更深層次的詳細(xì)信息；2、如涉及公司戰(zhàn)略或者營銷手段方面的信息，是否可以將公司的一些相關(guān)信息進(jìn)行后期虛構(gòu)等。在學(xué)長耐心解答后，同學(xué)們更加深刻的體會到案例寫作過程中理論與實踐相結(jié)合的奇妙之處。講座最后，李曉靜主任總結(jié)講話，感謝郭艷增和馮喆兩位同學(xué)的精心準(zhǔn)備和用心分享、以及聯(lián)合會案例實踐部的工作配合。寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來，以此共勉在案例學(xué)習(xí)和實踐路上的各位同學(xué)。