2020年12月19日晚18時開始，南京大學商學院MBA案例大賽（2020）總決賽在安中樓210鴻意報告廳展開。
針對今年突發的新冠疫情環境，以平臺型企業的社會責任為案例主題，邀請南京大學商學院副院長王全勝老師、南京大學商學院工商管理系副主任張驍老師、南京大學商學院營銷與電子商務系副主任王國才老師、南京大學商學院營銷與電子商務系李小琳老師、南京大學商學院MBA中心主任李晶老師擔任本次總決賽評委老師。
評委致辭 首先，由王全勝教授代表所有評委老師致開幕詞。他指出案例教學是MBA教學的核心教學方式，而案例大賽作為MBA案例教學的另一種輔助教學方法，旨在通過案例分析的方式，讓學生更多地接觸現實的管理實踐，提升大家關于管理理論和方法應用的能力，以及對現實的商業環境分析、把握和決策的能力。 賽制 本次大賽采用全國管理案例精英賽的賽制規則，來自2020級的8個班級分為四組同臺競技，圍繞《攜程：新冠疫情下平臺型企業的社會責任》案例展開案例剖析。 2020級的同學們自10月班級賽開啟后，經過2個多月的激烈角逐，各班級均派出了最精銳的一支參賽隊伍參加本次校園總決賽。當晚，他們的熱烈討論在比賽現場激起了一波思維碰撞的浪花，比賽過程甚是激烈。 E班 首先展示的是來自E班的參賽隊伍，他們引用攜程CEO孫潔的觀點，唯利潤觀不是長遠的合作方式，平臺需要營造生態環境，只有生態健康才能獲得長期發展，與合作伙伴共贏才是攜程追求的目標。 A班 A班參賽隊伍隨后提出責任是基礎，生存是命脈。攜程面臨迫切的競爭問題該何去何從呢？他們團隊借鑒三國“聯吳抗魏”的劇情，針對攜程提出了打造戰略聯盟的針對方案，同時面對新常態，苦煉內功，才能實現新的突破。 G班 G班參賽隊伍提出了攜程應當以雙品牌戰略鞏固攜程的核心業務，建立內容社區以增強用戶粘性，聚焦細分客戶以精耕旅游市場，履行企業公民責任創造全產業鏈價值。 B班 B班參賽隊伍則認為攜程應將企業社會責任與商業經營相結合，打造一種新型的企業社會責任戰略模式，從而建立起支持平臺型企業可持續發 展和持續盈利的平臺社會生態圈，最終實現價值創造與共享的良性循環。 S班 S班參賽隊伍認為攜程作為OTA龍頭，應一馬當先，積極應對疫情。并運用戰略CSR理論對其疫情下履行社會責任的動機，以及疫情后如何將社會責任與企業發展進一步糅合、互促共贏作出了詳細分析。 D班 D班參賽隊伍為攜程設計了“X-TRIP”的創新服務模式，從而引流新用戶，提高現有用戶粘性，發掘并打磨新產品、新模式，形成獨特創新式營銷策略IP，提高用戶在OTA平臺的復購率，最終促動產業鏈的“共生共榮”。 F班 F班參賽隊伍的觀點是攜程應以疫情為契機，以“線上渠道+線下內容”的模式進行深度發掘，讓旅游文化不斷融入生活，增加可持續發展的認同感，激勵更多的用戶、商家、平臺加入到旅游生態圈中，助力旅游產業的復興。 C班 最后上場的C班參賽隊伍提出契約引領的風險共擔機制，在分散風險的同時加強整個行業乃至社會的契約精神和風險意識。通過深度剖析市場行情和傳統旅游市場的深度變革，找到了一條疫情之下可以替代境外游市場的新模式和新道路。 成果 在所有參賽隊伍的匯報完畢后，在場的評委老師們對賽事進行了點評。最終比賽結果如下。 20級B班獲得一等獎 20級F班、D班、S班獲得優勝獎 20級C班、E班、G班、A班獲得佳作獎 20B班王岑獲得“最有價值隊員”獎，20B班李疏影和20E班袁雅芳獲得“最佳風采”獎 至此，南京大學商學院MBA案例大賽（2020）總決賽圓滿結束！通過賽前輔導、班級案例賽、校園案例賽，MBA同學們在案例學習的過程中收獲滿滿，在每一次案例分析和學習過程中，不但提升了個人展示技能和分析問題能力，同時也建立了深厚的友誼，案例大賽一起奮斗的日子一定會成為MBA學習生涯美好的回憶，期待大家以后的案例學習經歷更加精彩。
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