【中國MBA教育網訊】2020年12月24日，上海大學管理學院上海管理論壇第444期學術講座《最優區分：指導企業競爭的新理念》在ZOOM在線會議室舉行。主講人為來自美國印第安納大學（Indiana University）的趙雁飛教授（Eric Zhao），講座由上海大學管理學院副院長于曉宇教授主持。美國西弗吉尼亞大學（West Virginia University）王新春助理教授、美國霍夫斯特拉大學（Hofstra University）楊樹助理教授、上海財經大學藺楠教授、中南大學商學院副院長李大元教授、中國人民大學中小企業發展研究中心主任郭海教授、同濟大學任聲策教授、上海對外經貿大學工商管理學院謝佩洪教授、燕山大學張敬偉教授、華僑大學市場營銷系主任周飛教授、復旦大學褚榮偉副教授、華東理工大學宋淵洋副教授、西南交通大學劉玉煥老師、浙江工業大學王丹老師、上海大學金曉玲教授、鄒海亮副教授、曹玉紅博士、賈迎亞博士等教師以及中國人民大學、復旦大學、南開大學、中南大學、燕山大學、上海財經大學、華東理工大學、上海對外經貿大學、浙江理工大學、上海大學等院校的博士生、碩士生和本科生共500余人參加了本次講座。

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      趙雁飛教授現任美國印第安納大學管理與創業終身教授，凱萊商學院創業與競爭企業杰出學者，擔任博士項目負責人。同時，趙雁飛教授也是《Organization & Environment》副主編，《Management and Organization Review》高級主編和《Journal of Business Venturing》的客座主編，并擔任《Academy of Management Journal》、《Academy of Management Review》、《Journal of Management》和《Journal of Business Venturing》等期刊編委。趙雁飛教授的研究領域包括戰略管理、組織理論、制度理論、創新與創業等，專注于結合前沿戰略管理和組織理論研究最優區分、創新創業、以及社會企業相關問題，其研究成果發表在《Academy of Management Journal》、《Academy of Management Review》、《Journal of Business Venturing》、《Entrepreneurship Theory and Practice》等管理學和創業學主要期刊，以及《南開管理評論》，《管理學季刊》等中文權威期刊。同時，趙雁飛教授積極參與學者社區的組織建設工作，曾擔任國際管理學會（Academy of Management）多個重要獎項的評委會主席和評委等職位。目前還是中國管理研究國際學會（IACMR）的研究委員會成員，并積極參與組織全球華人管理學者社群（CMSC）各項年度活動。

講座中，趙雁飛教授結合哈雷摩托、福特汽車、加拿大綠色新能源產業等案例向與會者分享最優區分理論的起源、核心觀點以及在各種情景中的應用。首先，趙雁飛教授指出“最優區分”概念起源于社會心理學，旨在解決企業如何兼顧求同與存異，以贏得市場競爭的問題。具體地，“最優區分”理論的核心觀點有四個方面（如圖2所示）：⑴多樣性（multidimensionality），企業既要與同行有足夠的相似度以獲得認可，又要有足夠的差異化才能脫穎而出；⑵情景化（contextual contingency），企業的差異化方式并非在所有情境下都有效；⑶動態平衡（temporal dynamics），企業實現最優區分的戰略定位并非一成不變，而是隨市場演化而變，處于動態平衡；⑷評估基準（benchmarks for gauging），企業要找準標桿，明確最優區分的戰略維度以評估有效性。隨后，趙雁飛教授介紹了定性比較分析（QCA）、自然語言學習、機器學習等較適用于最優區分理論的相關研究。最后，趙雁飛教授以獵豹移動為典型案例，對該企業如何選擇細分市場，提升競爭優勢進而推動企業差異化等問題進行了分析，豐富了最優區分理論的實踐意義。

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講座過程中，復旦大學褚榮偉副教授、上海大學管理學院博士生陶奕達等分別就最優區分理論的跨領域研究應用、適用的測量方法、企業平衡差異性和合法性等問題進行了深入探討。本次講座向學者分享了指導企業競爭的新理念：最優區分，以及該理念的新應用場景，啟發學者對企業競爭做更多深入且有意義的研究。講座最后，趙雁飛教授與全體與會者視頻合影，上海管理論壇第444期學術講座順利舉辦。

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研究生馬曉書供稿